Amazon ha silenziosamente introdotto un “negozio speciale” chiamato Bazaar in India, che offre prodotti di moda e lifestyle convenienti e di tendenza, nel tentativo di contrastare Walmart-owned Flipkart e Ajio di Reliance, che si sono fatti strada nel mercato indiano della moda rapida.
Il nuovo negozio di Amazon
Il colosso del commercio elettronico più grande del mondo ha lanciato il nuovo negozio sulla sua app Android in India. Amazon ha iniziato a reclutare venditori per il nuovo negozio a febbraio, promettendo loro consegne “senza problemi”, nessuna commissione di rinvio e accesso a una vasta base di clienti.
Il negozio offre una vasta gamma di prodotti, tra cui abbigliamento, accessori, gioielli, borse, scarpe, abbigliamento tradizionale e occidentale, oltre a una vasta gamma di articoli per la casa come utensili da cucina, asciugamani, lenzuola e oggetti di arredamento.
La crescita della moda a basso costo in India
La crescente popolarità della moda a basso costo sta guidando sempre più acquisti su molte app di shopping indiane, rendendo cruciale per Amazon avere un ruolo importante in una categoria in cui tradizionalmente ha faticato nel paese, secondo la società di intermediazione finanziaria Bernstein.
Secondo gli analisti di Bernstein, la categoria del commercio elettronico in India sta cambiando, con una diminuzione della quota di mercato dei dispositivi mobili e dell’elettronica di consumo. La moda, invece, ha registrato la crescita più forte dal 2019 e ora detiene la quota di mercato più alta.
L’offerta di Bazaar
L’offerta di Bazaar di Amazon include t-shirt “alla moda” a partire da 129 rupie indiane ($1,55) e sneaker a meno di $3. Amazon considera l’India un mercato estero chiave e ha investito più di 11 miliardi di dollari nel paese fino ad oggi. Nonostante la divisione cloud dell’azienda, AWS, mantenga la sua posizione di leader di mercato in India, il braccio di e-commerce di Amazon si posiziona al secondo posto dietro Flipkart.
L’anno scorso, il CEO Andy Jassy ha annunciato piani per investire 12,7 miliardi di dollari in AWS in India entro il 2030, impegnandosi anche a investire oltre 2 miliardi di dollari nella divisione di e-commerce durante lo stesso periodo.
La concorrenza in India
Il mercato dell’e-commerce di moda rapida ha guadagnato notevole slancio in India negli ultimi anni, con startup locali che si ispirano ai pionieri globali come Zara, H&M; e Uniqlo. Mentre Flipkart (che possiede la piattaforma di e-commerce di moda Myntra) attualmente guida la categoria, sta affrontando una crescente concorrenza da parte di Ajio di Reliance, che ha conquistato circa il 30% di quota di mercato in circa un anno, secondo Bernstein.
Ajio ha lanciato la sua piattaforma di moda rapida, Ajio Street, l’anno scorso, offrendo una vasta selezione di abbigliamento e accessori a prezzi che partono da 199 rupie indiane ($2,4). La piattaforma garantisce il “prezzo più basso” per i suoi prodotti, non addebita spese di consegna e offre una procedura di reso semplice.