Apple ha recentemente annunciato importanti cambiamenti riguardanti l’App Store a causa delle nuove regole del Digital Markets Act (DMA) dell’Unione Europea. Secondo l’azienda, il mercato europeo rappresenta il 7% del suo fatturato globale dell’App Store. Questo annuncio è stato fatto da Luca Maestri, Chief Financial Officer di Apple, che ha anche sottolineato che l’impatto monetario di questi cambiamenti dipenderà dalle scelte fatte dagli sviluppatori nel adottare sistemi diversi.
Le regole del DMA e le alternative app store
A causa del DMA, Apple è obbligata ad aprire la possibilità di avere alternative app store e di permettere agli sviluppatori di utilizzare processori di pagamento di terze parti. Inoltre, se un’app supera il milione di download annuali su diversi app store, Apple prevede di addebitare una tariffa tecnologica di base. Nonostante queste nuove regole, Apple ha registrato un trimestre record per il fatturato dell’App Store, con un aumento del 11% rispetto all’anno precedente.
La difesa di Apple dell’App Store
Apple continua a difendere l’App Store e il suo ecosistema di commissioni, sottolineando che offre la massima privacy e sicurezza. Il CEO Tim Cook ha evidenziato che, a causa di questi cambiamenti, l’azienda non sarà in grado di fornire la migliore esperienza agli utenti. Secondo Cook, Apple ha sempre puntato sulla privacy, sicurezza e usabilità, cercando di avvicinarsi il più possibile al passato e a ciò che le persone amano del loro ecosistema. Tuttavia, dovranno rinunciare a fornire il massimo possibile a causa delle nuove regole imposte dalla regolamentazione.
L’apertura del browser ecosystem e nuove possibilità per l’App Store
Inoltre, Apple ha dovuto aprire l’ecosistema dei browser consentendo ad altri browser di utilizzare il proprio motore anziché WebKit. Quando gli utenti avvieranno i loro iPhone dopo l’aggiornamento a iOS 17.4, l’azienda mostrerà loro una schermata di benvenuto che permetterà loro di selezionare un browser predefinito. Oltre a queste modifiche, Apple sta esplorando nuove opportunità per aumentare il fatturato dell’App Store.
L’azienda permetterà la distribuzione di streaming game store per servizi di gioco in cloud attraverso l’App Store a livello globale. Inoltre, estenderà il supporto per i sistemi di acquisto in-app a mini-giochi, mini-app, plug-in e chatbot. Ad esempio, Netflix potrebbe potenzialmente vendere mini-giochi direttamente attraverso l’app, mentre OpenAI potrebbe fornire un meccanismo per sottoscrivere GPT a pagamento.
Le reazioni dell’industria agli aggiornamenti di Apple
Le modifiche apportate da Apple hanno suscitato forti reazioni nell’industria. Spotify ha definito il piano dell’App Store “estorsione”, mentre il CEO di Epic Games lo ha descritto come un comportamento “malizioso” pieno di “commissioni ingiuste”. Durante la call sugli utili dell’azienda, il CEO di Meta, Mark Zuckerberg, si è unito al coro delle critiche, affermando che le regole del DMA di Apple sono “così onerose” che sarebbe sorpreso se gli sviluppatori optassero per aderirvi.
Secondo quanto riportato da The Verge, diversi sviluppatori hanno evidenziato che, se accettassero le nuove condizioni, dovrebbero pagare una tariffa sostanziale. LCoalition for App Fairness, un gruppo industriale composto da membri come Epic Games, Spotify, Tile, Basecamp e Deezer, ha definito i cambiamenti di Apple un “piano di non conformità”.
Secondo il direttore esecutivo della CAF, Rick VanMeter, “Apple non ha chiaramente l’intenzione di conformarsi al DMA. Apple sta introducendo nuove tariffe per il download diretto e i pagamenti che non hanno nulla a che fare con la loro elaborazione, il che viola la legge. Questo piano non raggiunge l’obiettivo del DMA di aumentare la concorrenza e l’equità nel mercato digitale: non è equo, ragionevole né non discriminatorio”.