BeReal e la sfida di restare rilevante nel mondo dei social

Negli ultimi anni, il panorama dei social media è stato caratterizzato da un continuo susseguirsi di app che promettevano di rivoluzionare il mondo della connessione e dell’interazione online. Una di queste app era BeReal, che inizialmente sembrava promettente, ma che alla fine ha dovuto fare i conti con la difficoltà di acquisire nuovi utenti e la mancanza di finanziamenti.

La breve ascesa di BeReal

BeReal è stata un’app di social media che ha attirato l’attenzione del pubblico e dei leader di pensiero come una piattaforma che avrebbe restituito autenticità e coinvolgimento umano alle interazioni online. Tuttavia, questa ascesa è stata di breve durata. Secondo un rapporto di Business Insider, BeReal si trova ora in una sorta di limbo, con la crescita degli utenti che si arresta e nuove iniziative, come un feed di aggiornamenti giornalieri di celebrità, che faticano a ottenere consensi.

Attualmente, BeReal conta circa 25 milioni di utenti attivi, un calo significativo rispetto ai 70 milioni di utenti attivi al giorno registrati durante il suo picco. Inoltre, il finanziamento dell’app è prossimo ad esaurirsi, senza che si intravedano fonti di sostituzione immediate.

Secondo quanto riportato da BI: “I leader di BeReal stanno ora valutando le loro opzioni poiché la crescita continua a rivelarsi difficile. L’azienda sta considerando di raccogliere fondi per una Serie C prima che ciò che rimane dei suoi 90 milioni di dollari di finanziamento si esaurisca. Altrimenti, potrebbe essere acquisita, secondo quanto riferito da persone informate a Business Insider.”

BeReal ha raccolto 60 milioni di dollari in finanziamenti di Serie B nel 2022, con una valutazione di 600 milioni di dollari. Ma ciò è avvenuto prima della crisi, che ha rivelato ciò che molti sospettavano da tempo: BeReal è in realtà solo una funzionalità, non una piattaforma, e non ha un percorso praticabile per la monetizzazione.

La sfida di acquisire utenti

L’esempio di BeReal è un altro caso di un’app in tendenza che viene presentata come una vera sfidante, quando il suo percorso di crescita non è mai stato chiaro. È difficile immaginare come potrà sopravvivere fino al 2025. Numerose app sono state considerate il prossimo grande successo, ma alla fine si sono rivelate deludenti per una serie di ragioni.

Alcuni insuccessi possono essere attribuiti a una gestione inadeguata, a problemi interni o a una valutazione errata del mercato. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, soprattutto in tempi recenti, è possibile intuire presto come andrà a finire, soprattutto considerando l’aspetto della monetizzazione e il punto di partenza.

Ciò non significa che le nuove piattaforme non possano avere successo. TikTok è riuscita a emergere, anche mentre Meta cercava di replicarla fino a renderla obsoleta. Tuttavia, i comportamenti degli utenti consolidati sono molto difficili da modificare e la prossima app deve avere un appeal e una differenziazione significativi per guadagnarsi un posto.