Da quando il Digital Markets Act dell’Unione Europea è entrato in vigore, sembra che una regolamentazione di punta del mercato digitale europeo stia scuotendo la concorrenza nel mercato dei browser mobili. È passato poco più di un mese dall’applicazione del DMA e ci sono segnali che indicano come questa nuova legge stia influenzando il mercato dei browser mobili, obbligando i produttori di telefoni a mostrare agli utenti uno screen di scelta del browser.
Secondo quanto riportato da Reuters, alcuni dati di crescita condivisi da Aloha, un browser web con sede a Cipro, e da altri browser indicano che la nuova legge sta movimentando il settore e aiutando i produttori di browser più piccoli a guadagnare quota di mercato o a ottenere maggiore visibilità rispetto al passato.
Implementazione dello screen di scelta
Tuttavia, è ancora presto per valutare l’impatto completo dell’implementazione del DMA, poiché la distribuzione degli screen di scelta è ancora in corso e molti utenti dell’UE non ne hanno ancora visti. Mentre Aloha non è l’unico browser ad aver segnalato un aumento dell’interesse da quando è iniziata l’implementazione del DMA il 7 marzo, anche Brave, Opera e Vivaldi hanno condiviso storie positive di un aumento dell’interesse. Tuttavia, DuckDuckGo e Firefox hanno dichiarato che è troppo presto per valutare l’effetto della regolamentazione.
È interessante notare che la Commissione Europea si è rifiutata di condividere dati riguardanti l’impatto del DMA in questo settore. Inoltre, sia Apple che Google non hanno risposto alle domande riguardanti eventuali cambiamenti nell’utilizzo dei propri browser regionali da quando gli screen di scelta sono stati introdotti per gli utenti mobili.
Scelta degli screen
L’obiettivo dell’UE con il DMA è quello di stimolare la concorrenza contro i “gatekeeper” di Internet, i quali, grazie al controllo delle piattaforme dominanti, godono di numerosi vantaggi operativi rispetto ai concorrenti più piccoli. La regolamentazione prevede una lista di “così si fa” e “così non si fa” che i giganti della tecnologia devono rispettare. Nel caso dei browser, obbliga Apple, produttrice di iOS, e Google, produttrice di Android, a visualizzare uno screen di scelta del browser che indirizzi gli utenti verso alternative a Safari e Chrome.
Gli screen di scelta sono pensati per contrastare il dominio delle piattaforme e le impostazioni predefinite, avvertendo i consumatori che ci sono altre opzioni disponibili. Tuttavia, gli utenti devono ancora decidere di passare a un’app alternativa affinché gli screen di scelta possano stimolare la concorrenza. È importante anche il design degli screen di scelta.
Tuttavia, alcuni produttori di browser alternativi sono preoccupati che il design degli screen di scelta non sia ancora ottimale. Questo potrebbe spingere alcuni sfidanti a non condividere dati sull’impatto iniziale, specialmente mentre l’UE sta indagando sul design degli screen di scelta di Apple per sospette violazioni della conformità.
L’effetto sull’uso dei browser alternativi
Nonostante i segnali di crescita positiva da parte di alcuni browser alternativi, altri come DuckDuckGo, Ecosia e Firefox hanno affermato che è ancora presto per valutare se il DMA li abbia aiutati. DuckDuckGo ha dichiarato che è troppo presto per trarre conclusioni significative, in quanto la distribuzione degli screen di scelta è ancora in corso. Inoltre, ha sottolineato di non avere accesso a informazioni chiave per valutare l’impatto del DMA, come ad esempio il numero di persone che hanno visto uno screen di scelta del motore di ricerca o del browser.
Anche Ecosia ha dichiarato di non avere dati sufficienti per fare una valutazione accurata dell’impatto della regolamentazione. Secondo Sophie Dembinski, responsabile delle politiche pubbliche e dell’azione per il clima di Ecosia, l’attuale screen di scelta di iOS ostacola la crescita potenziale e ha criticato il design dello screen. Anche Firefox ha affermato di non condividere i dati assoluti, in quanto ritiene che meno del 20% degli utenti su iOS e probabilmente meno su Google abbiano visto uno screen di scelta finora.
Browser alternativi in crescita
Nonostante le incertezze sull’impatto del DMA, alcuni browser alternativi hanno riportato una crescita significativa. Aloha, un browser che si concentra sulla privacy e afferma di non tracciare gli utenti, ha registrato una crescita del 250% nel numero di nuovi utenti (cioè download dell’app) da quando il DMA è entrato in vigore il mese scorso. Aloha ha circa 10 milioni di utenti attivi mensili a livello globale, di cui circa 1 milione si trovano nell’UE.
Anche Opera, con sede in Norvegia, ha segnalato un aumento significativo del numero di nuovi utenti da febbraio a marzo. Inoltre, ha registrato una crescita del 39% degli utenti su iOS che scelgono il suo browser come predefinito. Vivaldi, un altro browser sviluppato in Norvegia, ha visto un aumento del 36,7% dei download in totale nell’UE da quando è entrato in vigore lo screen di scelta di iOS. Nei mercati in cui Vivaldi viene effettivamente mostrato sullo screen di scelta di iOS, i download sono aumentati del 69,6%.
Brave, un browser incentrato sulla privacy con sede negli Stati Uniti, ha registrato un aumento significativo delle installazioni dopo l’entrata in vigore del DMA. Secondo un portavoce dell’azienda, le installazioni giornaliere di Brave su iOS nell’UE sono aumentate da circa 7.500 a 11.000 il mese scorso.
D’altra parte, Yandex, un browser con sede in Russia che può comparire nello screen di scelta di iOS in tutta l’UE, ha affermato che non ha riscontrato cambiamenti significativi nelle metriche dell’utente nella regione finora.