I metodi di raccolta dei dati di Google stanno cambiando: la fine dei cookie di terze parti è prevista per la metà del 2024. Questi tracciatori integrati nei siti consentono agli inserzionisti professionali di raccogliere dati sugli utenti per offrire loro pubblicità mirata. Ma questo modo di fare sta per finire e Google sta pianificando il suo futuro e quello del suo browser, Chrome.
In passato, i cookie di terze parti e altri meccanismi sono stati utilizzati per tracciare il comportamento di navigazione degli utenti sui siti, al fine di dedurre gli argomenti di interesse. Questi meccanismi vengono gradualmente eliminati nell’ambito dell’iniziativa Privacy Sandbox, come ha spiegato Google nel luglio 2023.
In effetti, dopo l’introduzione della Privacy Sandbox nel 2021, che riunisce la ricerca tecnologica sul targeting pubblicitario più rispettoso dei dati personali, Google ha annunciato a luglio il lancio della sua nuova Topics API, che consente a “un browser di condividere con terzi le informazioni sugli interessi di un utente preservando la riservatezza“. È questa API, inclusa nella versione di Chrome 115 di luglio 2023, che dovrebbe sostituire i cookie di terze parti.
Guida per disattivare il tracciamento degli annunci mirati
Per gli utenti che non desiderano condividere le informazioni con terze parti per scopi pubblicitari mirati, è possibile disabilitare questo tracciamento dalla nuova API Topics. Per farlo, procedi in questo modo:
- Accedi alle Impostazioni di Chrome, facendo clic o toccando il menu a forma di tre puntini nell’angolo superiore destro del browser desktop o mobile,
- Scegli Privacy e sicurezza, quindi Ad Privacy.
Verranno quindi presentate tre categorie:
- Temi degli annunci: determina gli interessi dell’utente in base alla sua cronologia di navigazione,
- Annunci suggeriti dai siti: suggerisce gli annunci in base ai siti visitati,
- Misurazione degli annunci: condivide i dati con i siti per aiutarli a capire le prestazioni dei loro annunci.
Facendo clic su ciascuna di queste categorie, è possibile attivarle o disattivarle. È inoltre possibile configurare alcune opzioni. Alla voce Temi degli annunci, se la categoria è attiva, è possibile bloccare alcuni temi degli annunci e autorizzarne altri. In Annunci suggeriti dai siti, è possibile bloccare alcuni siti web.
Infine, se non vuoi essere tracciato da Chrome, disattiva tutte le categorie. Tuttavia, questo non garantirà la tua privacy sui siti che utilizzano i propri cookie.