Facebook Ads è uno degli strumenti più potenti per far crescere il tuo pubblico e acquisire nuovi visitatori o nuovi potenziali clienti. Campagne ben eseguite consentono di raggiungere molti obiettivi di visibilità o di performance. Al contrario, le campagne scarsamente ottimizzate possono finire per costarti spese inutili, quindi è importante impostarle correttamente.
Best practice da seguire per ottimizzare le tue campagne
Ecco 5 consigli utili per ottimizzare il rendimento delle tue campagne di Facebook Ads.
Definisci l’obiettivo
Per ottenere il massimo dalla tua campagna, devi scegliere gli obiettivi giusti. Diverse domande possono aiutarti a sapere cosa vuoi: più Mi piace? più visite? più interazioni? più commenti? più iscritti? Per ogni obiettivo di visibilità o rendimento sono disponibili diversi formati di campagna. Fai attenzione, una volta fatta la tua scelta, sarà impossibile modificare i tuoi obiettivi, quindi dovrai lanciare una nuova campagna.
Algoritmi di targeting affidabili
Facebook Ads ti consente di scegliere come target un pubblico molto specifico e di modificare questa impostazione in qualsiasi momento. Puoi scegliere tra le seguenti 3 opzioni:
- Pubblico principale: ideale per le aziende che iniziano senza i dati dei clienti dalle campagne precedenti. Questa opzione consente di determinare criteri demografici o comportamentali dai dati di Facebook e Instagram.
- Pubblico personalizzato: questa opzione è progettata per definire un pubblico di destinazione in base ai tuoi criteri. Puoi importare informazioni da varie fonti, come un elenco di clienti, un sito web o un video. Puoi anche configurare il pixel di Facebook per creare automaticamente un pubblico personalizzato. Utile per il retargeting, il pubblico personalizzato ti consente di indirizzare le persone che sono già interessate ai tuoi servizi o prodotti.
- Pubblico simile: se disponi già di un database di clienti esistente, puoi selezionare il pubblico simile. Ti permette di trasmettere le informazioni che hai a target persone con profili simili, grazie all’algoritmo di Facebook.
Personalizza e ottimizza le immagini e il testo
La scelta del visual è determinante per il successo della tua campagna di Facebook Ads. Personalizzando le immagini e ottimizzando i loro formati, massimizzi le tue possibilità di aumentare le percentuali di clic, i CPC, i tassi di conversione e altri KPI. Tieni presente che le immagini saranno sempre il fulcro della tua campagna e i potenziali clienti faranno clic solo su immagini attraenti.
Per trovare i formati giusti (foto, carosello, video, ecc.), prova a entrare nel tuo settore di riferimento ed enfatizza le immagini giuste che vorresti vedere in una pubblicità. Attenzione, le immagini non devono necessariamente essere complicate e cariche di informazioni per essere efficaci.
Ovviamente è altrettanto importante lavorare sul testo: una buona pubblicità è prima di tutto una pubblicità potente, che trasmette il messaggio giusto.
Segmenta le campagne tramite A/B test
Il test A/B è molto utile in quanto consente di determinare quale targeting o quali annunci hanno il rendimento migliore. È possibile eseguire test sui seguenti parametri:
- Orario di pubblicazione: imposta orari di pubblicazione diversi nei tuoi test A/B, per scegliere quello che dà il miglior tasso di impressioni.
- Frequenza di trasmissione: imposta diverse frequenze di trasmissione e seleziona quella che offre il miglior rapporto tasso di impressione / prezzo.
- Elementi visivi: puoi sperimentare più elementi visivi (o formati visivi) per scegliere quello che crea il maggior coinvolgimento.
- Messaggi: prova diversi messaggi (mirati o generici) per determinare quali sono i più efficaci.
- Segmenti di pubblico: è possibile testare la tua campagna su diversi segmenti di pubblico, per vedere quale targeting è più adatto alla tua campagna.
Puoi quindi scegliere di spendere una parte significativa dei tuoi budget sulla base di risultati concreti e quantificati.
Prova cose nuove e moltiplica i formati
Le best practice di Facebook Ads cambiano molto spesso, quindi il consiglio principale per avere buone prestazioni è quello di sperimentare.