Nell’ultimo aggiornamento sul traffico dell’app X, il proprietario Elon Musk sostiene che i “totali secondi utente” siano l’indicatore più accurato dell’engagement degli utenti. Tuttavia, molti sviluppatori non considerano questa misura come un dato significativo e preferiscono valutare il numero di utenti attivi. Nonostante ciò, Musk afferma che i dati sui secondi utente confermano un aumento significativo di popolarità dell’app. Ma cosa significano realmente questi numeri e come si collocano all’interno dei dati di utilizzo più comuni?
I secondi totali per utente e tempo medio trascorso
Nell’ultima settimana, la media dei totali secondi utente di X è stata di 360,7 miliardi di secondi al giorno. A prima vista, sembra un tempo incredibile. Tuttavia, se analizziamo i dati più attentamente, scopriamo che 360,7 miliardi di secondi utente equivalgono a 6,01 miliardi di minuti totali al giorno. Considerando i 253 milioni di utenti giornalieri di X, possiamo calcolare che ogni utente trascorre in media 23,8 minuti al giorno all’interno dell’app.
Questo dato è inferiore a quanto riferito da X lo scorso ottobre, quando l’app dichiarava che gli utenti trascorrevano in media 32 minuti al giorno al suo interno. Inoltre, è inferiore anche a quanto riportato dal precedente team di Twitter, con una media di 30 minuti al giorno per utente. Quindi, sebbene i numeri complessivi sembrino impressionanti, con miliardi di secondi, il tempo effettivo trascorso per utente sembra diminuire anziché aumentare, come afferma Elon Musk.
D’altra parte, se i secondi utente aumentano, ciò significa che il numero totale di utenti deve diminuire. X potrebbe avere ragione nel riportare che gli utenti trascorrono 32 minuti al giorno nell’app, ma ciò significherebbe che X sta servendo solo 185 milioni di utenti al giorno, una diminuzione di 68 milioni di utenti. Quindi, o X sta riscontrando un utilizzo inferiore per utente rispetto a quanto dichiara, o sta servendo un numero complessivo inferiore di utenti. In alternativa, potrebbe utilizzare i secondi utente attivi come misura selettiva, che nel corso della settimana è aumentata, ma nel complesso non sta crescendo nel tempo.
Confronto tra utenti web e utenti mobile
È interessante notare la suddivisione tra utenti web e utenti mobile in queste statistiche. Secondo i dati, l’88,55% degli utenti di X si collega tramite dispositivi mobili, presumibilmente utilizzando principalmente l’app. Questo significa che il grafico condiviso da Musk, basato sul traffico web (desktop e mobile), è in gran parte irrilevante poiché non include l’utilizzo dell’app. Di conseguenza, i post di X, indicizzati da Google, ottengono più trazione nella ricerca rispetto ai contenuti di Instagram, che sono disponibili solo in modo limitato ai crawler di Google.
In pratica, questo grafico confronta solo l’11% del traffico totale di X con una piccola frazione dei numeri di utilizzo complessivo di Instagram. Infatti, come X, la maggior parte dell’utilizzo di Instagram avviene tramite l’app e non tramite l’accesso web. Quindi, l’affermazione generale secondo cui X sta superando Instagram in termini di utilizzo è completamente fallace. Alla luce di ciò, è difficile capire se Musk sta cercando deliberatamente di ingannare o se non comprende appieno i numeri a sua disposizione.
Entrambi i grafici non sono indicatori positivi per X: il secondo mostra che, in qualche modo, Instagram è riuscito a superarlo in termini di traffico web e rimane relativamente vicino, nonostante i post di Instagram non vengano completamente indicizzati da Google. In sostanza, il primo grafico mostra che X sta perdendo utenti attivi o che questi utenti stanno trascorrendo meno tempo all’interno dell’app. Questo è anche vero per un’altra statistica condivisa da X, che afferma di registrare 1,5 milioni di nuove iscrizioni ogni giorno. Se ciò fosse vero, questi nuovi utenti non sembrano rimanere, poiché i numeri di utilizzo complessivi non stanno aumentando proporzionalmente.
L’illusione di Elon Musk…
Senza una supervisione certificata, è difficile fidarsi di questi dati, perché quelli condivisi da X non corrispondono a ciò che Elon Musk e soci sembrano suggerire. Alla fine, il valore della piattaforma dal punto di vista del marketing dipende dal tuo pubblico e da dove sono attivi. Se il tuo pubblico continua ad utilizzare X, allora dovresti considerarla. Tuttavia, se stai cercando la massima visibilità, questi numeri non dimostrano l’espansione di X come Elon sostiene.