Negli ultimi anni, TikTok si è guadagnato un posto di rilievo nel panorama dei social media. L’app di video brevi di proprietà di ByteDance ha conquistato il cuore di milioni di utenti in tutto il mondo, ma negli Stati Uniti potrebbe presto trovarsi di fronte a un bivio: un possibile divieto imposto dal governo americano. Nonostante le preoccupazioni legate alla sicurezza nazionale, TikTok ha pubblicato un rapporto sull’impatto economico per cercare di convincere gli attori politici a non vietarne l’utilizzo.
L’impatto economico di TikTok
Secondo il rapporto di Oxford Economics, TikTok ha generato ben 14,7 miliardi di dollari per le piccole e medie imprese (PMI) negli Stati Uniti nell’anno scorso. Inoltre, l’app ha contribuito a sostenere un’attività economica totale di 24,2 miliardi di dollari tramite l’utilizzo delle PMI su TikTok. Questi dati dimostrano l’influenza significativa che TikTok ha sul tessuto economico del paese.
Il rapporto evidenzia che oltre 7 milioni di imprese negli Stati Uniti fanno affidamento su TikTok per promuovere i loro prodotti e servizi. Inoltre, l’attività delle PMI su TikTok ha sostenuto ben 224.000 posti di lavoro nel 2023. Di questi, 98.000 posti di lavoro erano direttamente correlati alle PMI su TikTok. Gli stati con l’impatto maggiore includono California, Texas, Florida, New York e Illinois.
Il contesto politico
Il rapporto economico pubblicato da TikTok assume un significato particolare nel contesto politico attuale. Nel marzo scorso, una legge che potrebbe vietare TikTok è stata approvata dalla Camera dei Rappresentanti. Il presidente Biden ha dichiarato che la firmerà se passerà anche al Senato. Ciò che preoccupa TikTok è che la legge ha ottenuto un sostegno bipartisan, ottenendo 362 voti a favore e 65 voti contrari alla Camera, nonostante il cambio di posizione dell’ex presidente Trump. La precedente amministrazione Trump aveva cercato di vietare TikTok, definendola una minaccia alla sicurezza nazionale, ma ora Trump è contrario al divieto, dichiarando che Meta ne trarrebbe vantaggio.
Meta, l’azienda madre di Facebook, sembra prepararsi a un possibile futuro in cui TikTok potrebbe essere vietato o separato da ByteDance. Proprio questa settimana, Facebook ha introdotto un nuovo player video che supporta i video Reels, i video a lunga durata e i video in diretta, ma mostra inizialmente i contenuti nel formato verticale, proprio come TikTok. YouTube e altre piattaforme di video brevi potrebbero guadagnare maggiore visibilità se TikTok venisse vietato, aprendo la strada a nuove startup che competono in questo settore.
Il valore fiscale di TikTok
TikTok sostiene che il suo divieto avrebbe un impatto significativo anche sul versante fiscale. Secondo il rapporto, l’attività delle PMI su TikTok ha contribuito a generare 5,3 miliardi di dollari di entrate fiscali lo scorso anno. Questo include le tasse derivanti dall’attività di marketing e pubblicità delle piccole imprese sulla piattaforma. TikTok ha presentato numerosi casi di studio in cui i proprietari di attività commerciali sostengono che TikTok abbia aiutato ad aumentare le vendite, il traffico web e altre forme di entrate aggiuntive.
Il collegamento tra il divieto di TikTok e l’impatto economico è una solida strategia di pubbliche relazioni. Nel 2020, un gruppo di creatori di contenuti TikTok ha ottenuto un’ordinanza del tribunale che ha bloccato il divieto di TikTok imposto dall’amministrazione Trump, sostenendo che avrebbe influenzato le loro opportunità professionali, come sponsorizzazioni di marchi e possibilità di guadagno. Anche se TikTok sta incoraggiando gli utenti a chiamare il Congresso per protestare contro il divieto, il disegno di legge affronta ancora una strada difficile per essere approvato al Senato, soprattutto ora che il leader del Partito Repubblicano ha cambiato nuovamente la sua posizione sul divieto.