TikTok sta per fare un altro importante passo avanti nel suo percorso di crescita come piattaforma di contenuti con una nuova funzionalità che consentirà agli utenti di caricare video di 30 minuti. Secondo quanto riportato da Matt Navarra, esperto di social media, TikTok sta attualmente testando questa opzione nella versione beta dell’app.
L’evoluzione dei limiti di durata sui video TikTok
Non è una sorpresa che TikTok stia aumentando gradualmente il limite di durata dei video consentiti sulla piattaforma. Inizialmente, si potevano caricare solo clip di 15 secondi, ma nel corso degli anni questa durata è stata estesa a 60 secondi, poi a 3, 5 e infine a 10 minuti nel 2022. Lo scorso ottobre, TikTok ha iniziato a sperimentare con video di 15 minuti. È quindi evidente che TikTok stia seguendo una tendenza verso video sempre più lunghi.
La versione cinese di TikTok e l’esperienza di Douyin
La versione cinese di TikTok, chiamata Douyin, ha ampliato il limite di durata dei video a 30 minuti nel 2022. Questa sembra essere la durata massima consentita, almeno per ora. È probabile che Douyin abbia ottenuto una buona risposta da parte degli utenti a questa estensione del limite di durata, motivo per cui TikTok sta prendendo in considerazione la stessa opzione. Certo, 30 minuti sembrano essere un tempo molto lungo per guardare un video su TikTok, ma se l’infrastruttura di TikTok è già in grado di supportare questa funzionalità, grazie all’esperienza di Douyin, allora potrà facilmente consentire caricamenti più lunghi e offrire maggiori opportunità ai creatori di contenuti.
Monetizzazione e possibilità di guadagno per i creatori di contenuti
Uno dei principali obiettivi di TikTok è riuscire a offrire una monetizzazione efficace ai creatori di contenuti, mantenendoli fedeli alla piattaforma. A differenza di YouTube, TikTok non offre ancora un grande potenziale di guadagno, in quanto non condivide il ricavato degli annunci pubblicitari mostrati all’interno di ogni video. Questo è particolarmente vero per video brevi della durata di 30 secondi, in cui non è possibile utilizzare annunci pre-roll o mid-roll, e non è possibile attribuire direttamente la visualizzazione degli annunci mostrati tra un video e l’altro. L’introduzione dei caricamenti di 30 minuti potrebbe essere una soluzione a questo problema e rappresentare un ulteriore passo verso la condivisione dei ricavi con i creatori di TikTok.
La sfida di TikTok nel diventare una destinazione di intrattenimento
L’introduzione dei caricamenti di 30 minuti rappresenta un altro importante passo per TikTok nel suo obiettivo di diventare una vera e propria destinazione per l’intrattenimento, piuttosto che essere considerata solo un’appendice per i creatori di video più lunghi. Con questa nuova funzionalità, TikTok potrebbe attirare una nuova categoria di utenti che cercano video più lunghi e ricchi di contenuti. Questo potrebbe aprire la strada a nuove opportunità di partnership con brand e pubblicità, contribuendo alla crescita e al successo di TikTok come piattaforma.