TikTok rinnova le pubblicità: più semplice fare shopping

TikTok è un’applicazione di social media in rapida crescita che continua a guadagnare popolarità tra i giovani di tutto il mondo. Nonostante le preoccupazioni degli utenti riguardo all’integrazione della pubblicità all’interno dell’app e il suo impatto sull’esperienza utente, TikTok si concentra sempre di più sullo sviluppo di elementi di commercio all’interno dell’app stessa. Di recente, l’app ha annunciato una serie di nuovi aggiornamenti che renderanno più semplice per i brand promuovere le vendite dirette all’interno del feed video.

Nuovi aggiornamenti per le pubblicità video shopping

TikTok ha recentemente annunciato alcune nuove funzionalità per le sue pubblicità video shopping. Queste promozioni sono ora disponibili a livello globale e TikTok ha introdotto nuovi elementi per renderle ancora più accattivanti e semplificate.

Per aiutare più aziende a creare pubblicità di shopping, TikTok consentirà ora ai brand di popolare automaticamente il loro catalogo di prodotti in formati come Carousel e Product Tiles. I carousel ads di TikTok includono un CTA “Shop Now” per incoraggiare l’acquisto diretto, e questa nuova opzione rende più facile per i rivenditori convertire la loro creatività esistente in promozioni TikTok. I Product Tiles, invece, appaiono come un pop-up sovrapposto alla riproduzione del video.

Partnership con Shopify

TikTok ha anche esteso la sua partnership con Shopify per facilitare la creazione di pubblicità video shopping da parte dei venditori Shopify. Questa integrazione permette ai nuovi commercianti di integrare senza problemi il loro catalogo e le connessioni dei dati con TikTok. Inoltre, i commercianti possono ora lanciare la loro prima campagna di pubblicità video shopping utilizzando impostazioni di campagna pre-popolate e le migliori pratiche, direttamente all’interno di Shopify.

TikTok sta cercando inoltre di migliorare la visibilità delle sue pubblicità video shopping rendendole scopribili dalla scheda di ricerca. Questo permette agli utenti di trovare più facilmente i prodotti che cercano e aumenta le possibilità di vendita per i brand.

Nuovo formato di pubblicità shop ads product card

Infine, TikTok ha lanciato un nuovo formato di pubblicità denominato Shop Ads Product Card. Questo nuovo formato consente ai commercianti di promuovere i loro prodotti direttamente nella scheda Shop utilizzando solo un’immagine e i dettagli dal loro catalogo di prodotti. Questa posizione all’interno della scheda Shop raggiunge i clienti che già sono interessati a scoprire nuovi prodotti e fare acquisti, contribuendo a massimizzare le vendite.

L’obiettivo di questi aggiornamenti è rendere più semplice per i rivenditori creare promozioni di shopping senza dover realizzare video e promozioni specifiche per TikTok. TikTok sta cercando di replicare il successo della sua controparte cinese Douyin, che genera la maggior parte del suo fatturato dalle vendite in-app. Nel 2023, Douyin ha generato oltre 270 miliardi di dollari di vendite dirette di prodotti, mentre TikTok ha generato solo 3,8 miliardi di dollari di spesa in-app.

TikTok è determinata a far crescere il suo successo nel settore del commercio elettronico, anche se finora non ha ottenuto grandi risultati in questo campo. Con la possibilità di guadagnare centinaia di miliardi di dollari, TikTok non ha intenzione di arrendersi facilmente. Tuttavia, c’è il rischio che le promozioni di commercio in-app diventino sempre più fastidiose per gli utenti e influiscano sull’utilizzo dell’app stessa.