TikTok, una delle piattaforme di social media più popolari al mondo, ha annunciato il lancio di un nuovo test live che consentirà agli utenti di identificare automaticamente i prodotti presenti nei propri video. Questa nuova funzione, sviluppata con l’obiettivo di migliorare l’esperienza di shopping degli utenti, è attualmente in fase di test ed è disponibile solo per alcuni utenti selezionati.
L’opzione per identificare prodotti simili
L’opzione per identificare prodotti simili in TikTok consentirà agli utenti di rendere “acquistabili” gli oggetti presenti nei loro video. Quando attivata, questa funzione utilizzerà l’intelligenza artificiale di TikTok per identificare gli oggetti presenti nei video e suggerire prodotti simili che possono essere acquistati direttamente dall’app. Questa nuova funzione offre un’opportunità unica per i creatori di contenuti di monetizzare i loro video e per gli utenti di scoprire e acquistare prodotti direttamente dalla piattaforma.
L’opzione per identificare prodotti simili è stata introdotta per la prima volta in Douyin, la versione cinese di TikTok. In Cina, questa funzione è stata un grande successo, con vendite dirette di prodotti che hanno superato i 270 miliardi di dollari nel 2023. TikTok spera di replicare questo successo anche nel mercato occidentale, ma è ancora da vedere se gli utenti occidentali saranno interessati ad acquistare prodotti direttamente dalla piattaforma.
Il contesto dello shopping in-stream
Lo shopping in-stream, ovvero l’acquisto di prodotti direttamente dalla piattaforma di social media, è diventato sempre più popolare negli ultimi anni. Piattaforme come Instagram e Facebook hanno già implementato funzioni di shopping in-stream, consentendo agli utenti di acquistare prodotti direttamente dalle foto e dai video che visualizzano. TikTok spera di capitalizzare su questa tendenza offrendo ai suoi utenti un’esperienza di shopping in-stream ancora migliore.
Tuttavia, il successo dello shopping in-stream dipende in gran parte dalla volontà degli utenti di effettuare acquisti direttamente dalla piattaforma. Finora, gli utenti occidentali non sono stati particolarmente entusiasti di questa funzione, preferendo donare monete digitali ai creatori di contenuti anziché acquistare prodotti. Nonostante ciò, ci sono segnali che indicano una crescente volontà degli utenti di spendere all’interno dell’app, con un aumento del 15% degli acquisti in TikTok nel 2023.
L’importanza della scoperta e dell’acquisto
TikTok sta diventando sempre più una piattaforma di scoperta per gli utenti, offrendo loro contenuti personalizzati e rilevanti in base ai loro interessi. Questa nuova funzione per identificare prodotti simili si inserisce perfettamente nella strategia di TikTok come strumento di scoperta e acquisto. Gli utenti potranno scoprire nuovi prodotti attraverso i video dei creatori di contenuti e acquistarli direttamente dall’app, senza dover abbandonare la piattaforma.
TikTok spera che questa nuova funzione possa aprire nuove opportunità per i creatori di contenuti di monetizzare i loro video, fornendo loro una nuova fonte di reddito attraverso la vendita di prodotti. Allo stesso tempo, TikTok si aspetta che questa funzione possa generare ulteriori entrate per la piattaforma stessa attraverso commissioni sulle vendite e partnership con marchi e aziende.
Le reazioni degli utenti
Come accade spesso con le nuove funzioni introdotte nelle piattaforme di social media, c’è stata una certa reazione negativa da parte degli utenti. Alcuni utenti ritengono che la piattaforma stia diventando troppo commerciale e che la presenza di funzioni di shopping in-stream stia compromettendo l’esperienza utente. Tuttavia, è importante sottolineare che spesso le preoccupazioni dei singoli utenti non riflettono necessariamente il punto di vista generale degli utenti.
La reazione degli utenti a questa nuova funzione sarà determinata in ultima analisi dai risultati finanziari di TikTok. Se le vendite in-stream aumenteranno e i creatori di contenuti inizieranno a guadagnare di più attraverso la vendita di prodotti, è probabile che gli utenti accettino questa nuova funzione come parte integrante dell’esperienza di TikTok. Al contrario, se le vendite in-stream non decolleranno e i creatori di contenuti non riusciranno a monetizzare i loro video, è possibile che la funzione per identificare prodotti simili venga abbandonata o modificata.