TikTok Shop, il marketplace di social commerce di TikTok, sta lanciando una nuova categoria di lusso di seconda mano nel Regno Unito, mettendosi così in diretta competizione con The RealReal, Vestiaire Collective, Depop, Poshmark e Mercari, tra gli altri. Questa offerta è già presente da oltre sei mesi su TikTok Shop negli Stati Uniti.
La nuova categoria di TikTok Shop nel Regno Unito
La nuova categoria di TikTok Shop permette ai clienti nel Regno Unito di acquistare abbigliamento di alta moda di seconda mano, borse di design e altri accessori, tutto senza lasciare l’app TikTok. Al momento del lancio, solo cinque marchi del Regno Unito sono disponibili, tra cui Sellier, Luxe Collective, Sign of the Times, HardlyEverWornIt e Break Archive.
Da quando è stato lanciato TikTok Shop nel 2022, la piattaforma ha venduto circa 1 miliardo di dollari o più di prodotti. Tuttavia, nonostante il suo successo, alcuni sostengono che TikTok Shop stia rovinando l’app di condivisione di video a breve termine, affermando che il mercato è invaso da falsi e prodotti di scarsa qualità. I falsi sono il più grande rischio quando si acquistano beni di lusso di seconda mano online, con anche i più grandi giganti dell’e-commerce (Amazon, eBay e altri) che affrontano problemi di autenticità.
Come tutti i mercati di rivendita, TikTok Shop ha una politica anti-contraffazione che garantisce un rimborso completo se si dimostra che un venditore ha venduto un prodotto contraffatto. Bloomberg ha recentemente riportato che l’azienda è in trattative con l’azienda di beni di lusso LVMH per aiutare a combattere la contraffazione.
Tutti i marchi di seconda mano su TikTok Shop negli Stati Uniti sono tenuti a avere certificati da autenticatori di terze parti. TikTok ha collaborato con i servizi di autenticazione Entrupy e Real Authentication per garantire che le borse di design sulla piattaforma siano autentiche. Nel frattempo, un portavoce di TikTok ha detto a TechCrunch che i cinque marchi del Regno Unito hanno tutti il loro processo di autenticazione interno. Non hanno specificato quando inizieranno ad accettare altri marchi di seconda mano.
Il mercato in crescita degli articoli di lusso di seconda mano
Il lancio della categoria di lusso di seconda mano di TikTok Shop è una mossa strategica per sfruttare il crescente mercato degli articoli di lusso di seconda mano. Il mercato del lusso di seconda mano è un business fiorente da miliardi di dollari, con un valore stimato di 49,3 miliardi di dollari (45 miliardi di euro) di articoli di design di seconda mano venduti in tutto il mondo nel 2023.
Inoltre, questa espansione si allinea alla tendenza crescente delle persone che abbracciano la moda di seconda mano e apre nuove opportunità per i marchi di seconda mano nel Regno Unito per raggiungere una base di clienti più ampia. La popolarità della moda di seconda mano su TikTok è evidente, con oltre 144.000 post su TikTok che utilizzano l’hashtag #secondhandfashion, che ha ottenuto circa 1,2 miliardi di visualizzazioni.
L’annuncio di oggi arriva poco dopo che la Camera dei Rappresentanti degli Stati Uniti ha approvato una legge che obbliga ByteDance a vendere TikTok o affrontare un divieto negli Stati Uniti, una legge che sembra essere sostenuta anche dal Senato. Un divieto sarebbe un duro colpo per i commercianti americani che vendono sull’app. Secondo l’azienda, l’app di condivisione di video a breve termine ha generato 14,7 miliardi di dollari per le piccole e medie imprese nel 2023.