Come ha svelato l’amministratore delegato di X Linda Yaccarino, la piattaforma sta per lanciare una nuova app dedicata ai video per smart TV. Questo non è il primo tentativo di X nel campo dei video, ma andremo a vedere i dettagli più avanti.
L’app X per la TV intelligente
La nuova app video di X per le smart TV presenta un’interfaccia molto simile a quella di YouTube. Offrirà una facile navigazione dei contenuti video caricati su X. Tra i contenuti in evidenza troviamo il podcast “All-In” e il noto presentatore Tucker Carlson. Questo breve teaser ci dà un’idea di come funzionerà la nuova app video.
X ha comunicato ai potenziali partner pubblicitari che la nuova app evidenzierà i contenuti più popolari, grazie all’avanzato sistema di intelligenza artificiale di X. Inoltre, l’app sarà compatibile con diversi dispositivi, consentendo agli utenti di continuare a guardare i contenuti passando dal loro telefono al televisore.
Nonostante il lancio, X ha specificato che le nuove opzioni pubblicitarie per l’app TV non saranno disponibili all’inizio.
La crescente popolarità della TV connessa
L’aggiunta di un’app dedicata per la TV ha senso se consideriamo la crescente popolarità della visione di contenuti tramite TV connessa. Lo scorso anno, YouTube è diventata la piattaforma di streaming più popolare in base al tempo di visione totale, con più di un miliardo di ore di contenuti di YouTube consumate quotidianamente attraverso le TV.
La possibilità di guardare contenuti online sul proprio televisore ha aperto nuove opportunità per creator e piattaforme, e X spera di sfruttare questa tendenza offrendo i propri contenuti esclusivi tramite il nuovo app per TV, sia attraverso gli upload degli utenti che attraverso le partnership con creatori, anche se questa è ancora un’area in fase di sviluppo.
Sfide nel campo dei video
Nonostante gli sforzi di X per diventare una piattaforma video, ci sono state alcune sfide. La prima grande partnership video di X è stata con Tucker Carlson, il cui show esclusivo su X ha attirato milioni di spettatori. Tuttavia, Carlson ha creato una sua offerta di abbonamento al di fuori dell’app di X, suscitando malumori tra i dirigenti di X. Inoltre, Elon Musk, proprietario di X, ha criticato alcune delle idee più radicali di Carlson, nonostante avesse pubblicamente elogiato il suo lavoro in precedenza.
Un’altra partnership video di X è stata con Paris Hilton, che però non ha ancora prodotto nulla per l’app. La società di gestione di Hilton ha ridotto la spesa pubblicitaria su X lo scorso novembre a causa di preoccupazioni più ampie riguardo agli sforzi di moderazione di X. Questa partnership sembra quindi essersi deteriorata.
X ha anche annullato il contratto con l’ex conduttore di CNN Don Lemon, dopo un’intervista a Musk che non è piaciuta al proprietario di X. Nonostante queste sfide, X sostiene che la visione dei video nell’app sia in aumento, anche se è difficile valutare quanto siano migliori le performance dei video, poiché X ha modificato il modo in cui traccia le visualizzazioni nel tempo, rendendo difficile il confronto con il passato.
Tuttavia, X afferma che l’80% delle sessioni degli utenti includono la visione di video, il che dimostra che moltissime persone guardano contenuti video nell’app. Considerando anche l’aumento della visione di contenuti su TV connessa, sembra che l’app dedicata alla TV abbia senso.
Il passato di X nel campo dei video
Va notato che Twitter ha già provato ad avvicinarsi ai video in passato. Nel 2016, Twitter ha fatto dei video uno dei suoi principali obiettivi di crescita, firmando contratti esclusivi per trasmettere giochi di MLB, NFL e NBA direttamente nell’app. Inoltre, Twitter ha lanciato app dedicate per Apple TV, Amazon Fire TV e Xbox One per consentire alle persone di guardare i contenuti video di Twitter sul proprio televisore.
Tuttavia, gli utenti di Twitter hanno preferito mantenere separate le due esperienze. Quando è arrivato il momento di rinnovare questi costosi contratti, Twitter ha deciso di non proseguire, preferendo mantenere accordi più piccoli che alla fine sono svaniti.
Ovviamente, le cose sono cambiate nel panorama dei contenuti digitali da allora. Tuttavia, non è ancora chiaro se rendere X una piattaforma “video-first” sia la risposta che gli utenti cercano. Nonostante X cerchi di capitalizzare la popolarità dei contenuti video e le possibilità di creare nuove opportunità controllando la propria programmazione, ciò dipenderà dalla quantità di contenuti interessanti che X riuscirà a offrire per il grande schermo. Questo, a sua volta, dipenderà dagli sforzi per attirare più creatori nell’app.