X, la popolare piattaforma di social media, ha annunciato l’espansione dell’accesso ai suoi nuovi annunci video verticali. Questi annunci saranno visualizzati all’interno del feed video dedicato di X, attivato quando un utente tocca su un video specifico.
Nonostante la maggior parte degli utenti di X utilizzi il feed principale, la piattaforma afferma che 100 milioni di utenti si impegnano quotidianamente con i video verticali nell’app. Questa espansione globale degli annunci video verticali offrirà un’esperienza pubblicitaria a schermo intero e con l’audio attivo sulla superficie video in più rapida crescita di X.
X diventa una piattaforma video-centrica
Secondo X, l’app sta diventando un’esperienza basata sui video, con il video che fa ormai parte di oltre quattro sessioni utente su cinque. Inoltre, le visualizzazioni di video stanno crescendo ad un ritmo medio del 35% anno dopo anno. Questo spinge X ad ampliare l’accesso agli annunci video verticali per tutti gli inserzionisti a livello globale.
Tuttavia, sorge la domanda su come X possa autodefinirsi una piattaforma “video-centrica” se non si apre direttamente ad un feed video. Forse questa funzionalità arriverà in futuro. Nonostante ciò, X sostiene che gli annunci video verticali sono il formato pubblicitario più coinvolgente mai lanciato, con un’interazione sette volte maggiore rispetto agli annunci nella Home Timeline. Inoltre, i primi utilizzatori hanno riscontrato una riduzione del 14% nei CPM medi rispetto agli annunci nella Home Timeline.
Il potenziale degli annunci video verticali
Su X, i video verticali rappresentano oltre il 20% dell’utilizzo totale della piattaforma in un determinato giorno. Questo dato supporta la tendenza generale che i contenuti video generano un maggiore coinvolgimento rispetto ai post non video. Ad esempio, studi precedenti condotti su Twitter hanno dimostrato che i tweet con video generano un coinvolgimento dieci volte superiore rispetto ai post senza video.
Con queste statistiche, gli inserzionisti avranno un’opportunità interessante per testare gli annunci video verticali su X. La possibilità di visualizzare gli annunci a schermo intero e con l’audio attivo nel feed video dedicato potrebbe offrire un maggiore valore per le campagne pubblicitarie.
Gli annunci video verticali su X saranno disponibili per tutti gli inserzionisti con sede negli Stati Uniti a partire da oggi.