Instagram espande marketplace per creatori in 8 paesi

Instagram ha annunciato oggi l’espansione del suo strumento di marketplace per connettere marchi e creatori per partnership retribuite o annunci pubblicitari in otto nuovi paesi. Questi nuovi mercati che avranno accesso a questo marketplace includono Canada, Australia, Nuova Zelanda, Regno Unito, Giappone, India e Brasile.

L’espansione di Instagram Marketplace

La società ha iniziato a testare questa piattaforma negli Stati Uniti nel 2022. Da allora, ha collaborato con “migliaia” di creatori e marchi. Lo scorso anno, l’azienda ha introdotto funzionalità API per il coinvolgimento dei creatori e la strutturazione dei brief e ha invitato le agenzie a utilizzare la piattaforma.

Oltre a rendere disponibile la piattaforma ai marchi in questi otto paesi, Meta inviterà anche marchi di esportazione cinesi a connettersi con creatori al di fuori della Cina.

Come funziona Instagram Marketplace

Nelle prossime settimane, l’azienda inviterà sia i marchi che i creatori a unirsi al marketplace in queste otto nuove regioni. I marketer possono avvicinare i creatori per una partnership retribuita o anche per una partnership pubblicitaria, che consente agli inserzionisti di promuovere contenuti organici come annunci.

Una volta che i creatori si uniscono alla piattaforma tramite il pannello di controllo professionale nell’app di Instagram, possono mettere in evidenza i loro contenuti e elencare marchi e interessi che potrebbero essere rilevanti per loro.

Matching tra marchi e creatori su Instagram Marketplace

Su Instagram Marketplace, Meta aiuta i marchi a trovare creatori pertinenti per una particolare campagna di marketing attraverso il suo algoritmo di machine learning. Le aziende possono anche cercare manualmente i creatori e applicare filtri, sia nelle categorie di creatori e pubblico, sia nell’esperienza pubblicitaria, per affinare i risultati.

I creatori vedranno tutte le richieste e le conversazioni con i marchi avviate tramite il marketplace in una nuova cartella su Instagram chiamata “Messaggi di partnership”. Possono anche esaminare i dettagli della campagna di marketing all’interno dell’app.

Concorrenza e soluzioni alternative

I rivali di Instagram come Snap, YouTube e TikTok offrono tutti funzionalità di marketplace per creatori. Inoltre, alcune startup stanno cercando di risolvere il problema di connettere marchi e creatori. Catch+Release, sostenuta da Accel, sta aiutando i marchi a scoprire e ottenere licenze per contenuti generati dagli utenti. Agentio, che ha raccolto 4,25 milioni di dollari in finanziamenti seed, ha costruito una piattaforma per organizzare il processo di vendita di spazi pubblicitari in video di YouTuber. Breaker, che conta tra i suoi investitori Marc Benioff, a16z/TxO, l’ex CEO di TikTok Kevin Mayer e R/GA Ventures, collega etichette discografiche e artisti a influencer per svolgere campagne promozionali.