Negli ultimi anni, Meta ha investito in modo significativo nello sviluppo di strumenti di targeting pubblicitario basati sull’Intelligenza Artificiale, al fine di offrire ai brand partner risultati migliori e una maggiore efficienza nella gestione delle campagne pubblicitarie. In una recente discussione sulle strategie di marketing basate sull’IA, Meta ha condiviso interessanti insight sulle tendenze emergenti e sull’adozione sempre maggiore degli strumenti AI-driven nel settore.
Caratteristiche principali dei sistemi di generazione dei contenuti basati sull’IA di Meta
Uno dei punti di forza di Meta è la capacità di generare contenuti pubblicitari basati sull’IA, che offrono agli inserzionisti la possibilità di creare variazioni di testo e di espandere le immagini. Queste funzionalità hanno avuto un’ampia adozione iniziale e hanno mostrato risultati promettenti nel miglioramento delle performance dei brand partner. L’utilizzo di testo e immagini generati dall’IA consente di ottimizzare il coinvolgimento degli utenti e di migliorare la performance delle campagne pubblicitarie.
L’importanza sempre maggiore degli annunci click to message
Un’altra tendenza emergente nel settore pubblicitario è l’aumento degli annunci click to message. Sempre più brand si affidano a questa forma di comunicazione come strumento chiave per coinvolgere gli utenti. Meta ha riconosciuto questa tendenza e ha notato un crescente interesse delle aziende verso l’utilizzo di messaggi come strumento di connessione con il pubblico. Questo trend è in linea con l’evoluzione delle preferenze degli utenti, che mostrano una maggiore propensione a interagire tramite messaggi diretti.
L’importanza delle raccomandazioni AI nella generazione dei contenuti
Le raccomandazioni basate sull’IA sono diventate una parte sempre più rilevante dell’esperienza degli utenti sui social media. Meta ha rivelato che il 40% dei contenuti visualizzati su Instagram proviene ora da raccomandazioni AI. Inoltre, negli ultimi anni, le raccomandazioni basate sull’IA hanno contribuito ad aumentare del 7% il tempo trascorso su Facebook e del 6% su Instagram. Questo dimostra l’efficacia delle raccomandazioni AI nell’aumentare l’interazione e l’engagement degli utenti.
L’importanza del video nei contenuti pubblicitari
Non sorprende che il video continui a essere il formato chiave per l’engagement degli utenti sui social media. Meta ha rilevato che il tempo di visualizzazione dei video è cresciuto del 25% rispetto all’anno precedente nel quarto trimestre del 2023. Inoltre, i Reels vengono condivisi ben 3,5 miliardi di volte al giorno. Questi dati evidenziano come il video sia ancora uno strumento potente per coinvolgere il pubblico e per ottenere risultati positivi nelle campagne pubblicitarie.
L’importanza della pubblicità mirata AI-driven
Meta ha sottolineato che sempre più brand stanno ottenendo risultati migliori affidandosi ai suoi strumenti di targeting basati sull’IA, come le campagne Advantage, e spostandosi dalla pubblicità basata sugli interessi. Nonostante l’iniziale esitazione da parte dei brand, che potrebbe derivare dalla sensazione di perdere il controllo nella selezione del pubblico di destinazione, l’utilizzo dei sistemi di targeting AI-powered di Meta, basati su modelli probabilistici, ha portato a risultati migliori complessivamente. Meta evidenzia che la creatività è l’aspetto più importante del processo pubblicitario e che influisce sulla maggior parte delle decisioni prese dagli algoritmi di assegnazione degli annunci.
L’importanza dell’IA nel recupero degli affari pubblicitari di Meta
L’IA è diventata una priorità strategica per Meta, sia dal punto di vista esterno che interno. L’azienda sta implementando nuovi sistemi per migliorare le performance e l’esperienza degli utenti. In particolare, le campagne automatizzate di Meta, come Advantage, hanno aiutato i brand partner a ottenere risultati migliori, permettendo a Meta di recuperare l’incremento del fatturato dopo l’impatto negativo dell’aggiornamento iOS 14 di Apple. Nonostante le preoccupazioni degli utenti in merito all’uso dei dati da parte di Meta, l’azienda è riuscita a riprendersi, ottenendo un aumento del 25% del fatturato complessivo e un incremento del 28% delle impressioni pubblicitarie.