YouTube vs Netflix: la battaglia per l’audience dei bambini

Negli ultimi anni, i bambini in età prescolare sono diventati un pubblico affidabile per YouTube, e questa tendenza sta portando a cambiamenti strategici anche presso aziende come Netflix. La piattaforma di streaming sta infatti elaborando nuove strategie di distribuzione per competere con il principale colosso dei video online nel settore dei programmi per bambini.

Secondo Nielsen, YouTube sta dominando il mercato dei contenuti per bambini, mentre Netflix sta perdendo terreno. In settembre 2023, la quota di spettatori di Netflix tra i bambini dai 2 agli 11 anni negli Stati Uniti si attestava al 21%, registrando un calo del 4% rispetto a settembre 2021. Allo stesso tempo, la quota di spettatori di YouTube è aumentata dal 29,4% al 33%.

La sfida di Netflix

Nonostante la sua vasta libreria di programmi per bambini, Netflix sta perdendo terreno rispetto a YouTube nella conquista dell’audience infantile. Recentemente, la piattaforma di streaming ha condiviso le statistiche di spettatori relativi al primo semestre del 2023 per tutti i suoi show e film, e diversi successi per famiglie si sono classificati tra i primi 100.

La quinta stagione di “Paw Patrol” è stata il 65° programma più visto su Netflix a livello globale tra gennaio e giugno di quest’anno, con 130,7 milioni di ore di visione. La prima stagione di “CoComelon” si è invece posizionata al 58° posto con 136,2 milioni di ore di visione, ma il successo prodotto da Moonbug è anche molto popolare su YouTube. Nel solo febbraio 2023, ha ottenuto oltre 2,6 miliardi di visualizzazioni su YouTube – senza considerare i canali secondari. Altri canali correlati a “CoComelon”, come “JJ’s Animal Time“, vantano anch’essi milioni di visualizzazioni.

Il successo di YouTube

Il successo di YouTube nel campo dei programmi per bambini l’ha reso una scelta privilegiata per la distribuzione. Uno dei nuovi prodotti di “CoComelon” di Moonbug, “CoComelon Lane”, ha avuto una finestra di esclusività di una settimana su YouTube prima di approdare su Netflix. Secondo The Wall Street Journal, Netflix ha approvato questa scelta. “È davvero difficile creare nuove serie, soprattutto in questo mercato frammentato dello streaming”, ha affermato Jeff Grossman, responsabile della programmazione di Paramount+.

Gli investimenti in programmi per bambini

Le difficoltà nel conquistare il pubblico dei bambini stanno spingendo le piattaforme di streaming a ridurre gli investimenti nei programmi per bambini. I dati di Ampere mostrano che i principali otto servizi di streaming negli Stati Uniti hanno prodotto il 61% in meno di programmi originali per bambini rispetto all’anno precedente, registrando una diminuzione del 30% superiore rispetto ai programmi originali in generale.

Questa tendenza rappresenta una sfida per tutte le piattaforme di streaming che cercano di catturare l’attenzione degli spettatori più giovani. Netflix deve affrontare la concorrenza di YouTube, che ha dimostrato di essere una forza dominante nel settore dei programmi per bambini. Tuttavia, il gigante dello streaming non si arrende facilmente e continua a cercare nuove strategie per competere con successo in questo mercato sempre più competitivo.