Accordo Hollywood: Protezioni AI per gli Attori

Dopo 118 giorni di sciopero, il più lungo nella storia di Hollywood, lo Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) ha raggiunto un accordo con l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP). Entrambe le parti sono rimaste in silenzio riguardo alle condizioni dell’accordo mercoledì sera, ma esso è stato raggiunto dopo una lunga lotta riguardante l’uso dell’intelligenza artificiale nelle performance degli attori e le richieste degli attori per i pagamenti residui per spettacoli e film trasmessi su servizi di streaming.

Un accordo storico per Hollywood

Un comitato del SAG, che rappresenta migliaia di attori di cinema e televisione, ha approvato l’accordo mercoledì. Lo sciopero stesso, che ha visto picchetti davanti agli uffici di Netflix, Disney, Warner Bros. Discovery e altri, terminerà giovedì mattina. È previsto che l’accordo provvisorio venga sottoposto al consiglio nazionale del sindacato per l’approvazione venerdì.

Indubbiamente, questo è un enorme traguardo per Hollywood, un’industria del valore di oltre 130 miliardi di dollari che quest’anno è quasi completamente ferma, dato che sia il Writers Guild of America che il SAG hanno tenuto duro per ottenere salari equi e limitare l’uso dell’intelligenza artificiale nel loro lavoro.

I membri del WGA sono andati in sciopero a maggio, mentre il SAG si è astenuto dal lavoro a luglio, la prima volta che l’industria si è trovata di fronte a uno sciopero duplice dal 1960. Lo sciopero del WGA si è concluso a settembre con un accordo storico che ha stabilito delle linee guida per proteggere gli sceneggiatori dall’incursione dell’intelligenza artificiale nel loro lavoro.

Durante le negoziazioni di quest’anno tra il SAG e l’AMPTP, l’intelligenza artificiale generativa è diventata il principale punto di contesa. A luglio, gli studi cinematografici affermavano di aver offerto una “proposta innovativa sull’intelligenza artificiale che protegge le somiglianze digitali degli attori”. Il SAG ha ribattuto che la proposta prevedeva che gli attori di sfondo potessero essere scansionati, pagati per la giornata e poi trasformati in personaggi digitali che gli studi avrebbero potuto utilizzare “per il resto dell’eternità” (l’AMPTP ha contestato questa affermazione).

La questione è stata discussa a lungo fino allo scorso fine settimana, quando il SAG ha esaminato l'”ultima, migliore e definitiva” offerta degli studi e l’ha respinta, affermando che “ci sono diversi punti essenziali su cui non abbiamo ancora un accordo, incluso l’intelligenza artificiale”.

Un articolo successivo su The Hollywood Reporter ha rivelato che la proposta dell’AMPTP cercava di consentire agli studi di pagare per le scansioni AI di ciò che sono conosciuti come performer di Schedule F e, dopo la morte degli attori, consentire agli studi di utilizzare le scansioni senza il consenso dell’eredità o del SAG. I performer di Schedule F includono chiunque guadagni più del salario minimo per gli attori di serie TV o film. Il sindacato voleva un compenso per il riutilizzo delle scansioni, insieme al consenso.

Martedì, gli studi avrebbero accettato di modificare il linguaggio sull’intelligenza artificiale nella loro proposta, una mossa che sembra essere stata determinante. Anche se i termini dell’accordo provvisorio raggiunto giovedì non sono chiari, è difficile immaginare che gli attori non abbiano ottenuto almeno alcune delle protezioni legate all’intelligenza artificiale che cercavano.

L’evoluzione dell’intelligenza artificiale nella conversazione

Dal momento in cui gli attori hanno iniziato lo sciopero a luglio, la conversazione sull’intelligenza artificiale è passata da un argomento da salotto a una questione internazionale a tutti gli effetti. La scorsa settimana, il presidente degli Stati Uniti Joe Biden ha firmato un ampio decreto volto a limitare il potere dell’intelligenza artificiale commerciale.

Il decreto non ha affrontato gli effetti del machine learning su Hollywood, ma il SAG ha approfittato dell’annuncio, pubblicando su X che “per uno sviluppo e un uso dell’intelligenza artificiale forti, sicuri e responsabili, è imperativo che i lavoratori e i sindacati rimangano in prima linea nello sviluppo delle politiche”.

La questione principale sia per gli sceneggiatori che per gli attori che si sono confrontati durante l’estate (che si è poi prolungata fino all’autunno) era che stava diventando impossibile per i membri dei sindacati “mantenere uno stile di vita di classe media”, come affermato sul sito web del SAG.

Parte di questo calcolo, naturalmente, riguarda l’assicurazione che i lavori non vengano sostituiti dall’intelligenza artificiale, ma anche che i membri ricevano pagamenti residui per i contenuti in streaming che siano all’altezza di quanto guadagnerebbero se uno spettacolo TV venisse trasmesso su una rete. “Hanno un modello di business del 2023 per lo streaming con un modello di business del 1970 per pagare gli attori, gli sceneggiatori e gli altri creativi dell’industria”, ha dichiarato Duncan Crabtree-Ireland, direttore esecutivo e negoziatore capo del SAG-AFTRA, a giugno. “Questo non va bene”.

Con lo sciopero degli attori che si conclude, ci sono motivi per essere ottimisti riguardo a queste questioni, sebbene con cautela. Ciò significa anche che le produzioni, da Gladiator 2 a Andor, possono riprendere le riprese. “Nelle settimane successive alla fine degli scioperi, torneremo nel Regno Unito per girare la seconda metà di Deadpool”, ha dichiarato Shawn Levy, che dirige il terzo film di Deadpool, a WIRED ad agosto. È tempo di salire su un aereo, amico.