Google allinea Analytics e Ads: novità negli eventi chiave

Google ha annunciato un importante aggiornamento nel suo strumento di analisi web, Google Analytics, al fine di garantire una maggiore coerenza nel tracciamento dei dati tra Google Ads e Analytics. Questo aggiornamento introdurrà gli “Eventi Chiave” per sostituire le conversioni per le analisi comportamentali.

Secondo quanto spiegato da Google: “Gli eventi chiave aiutano i proprietari di siti e app a misurare in modo coerente il comportamento più importante sui loro siti web e app, in modo da potenziare l’esperienza dell’utente. Con questo aggiornamento, una conversione sarà la stessa sia che la si stia guardando nei report di Google Ads o in un report di Google Analytics. In questa esperienza migliorata e più unificata, stiamo affrontando le differenze nella segnalazione delle conversioni che i marketer hanno riscontrato tra Google Ads e Analytics, una richiesta che da tempo i nostri clienti ci hanno fatto.”

L’importanza della coerenza dei dati

Questa modifica garantirà che si visualizzino le stesse etichette e informazioni in entrambe le applicazioni, eliminando così la confusione che molti marketer hanno sperimentato lavorando su entrambe le piattaforme. Inoltre, se il tuo account Google Ads è collegato ad Analytics, vedrai anche dati di conversione coerenti nello spazio di lavoro pubblicitario, semplificando così la misurazione e l’ottimizzazione delle campagne.

Sebbene si tratti di una modifica minore nel contesto generale, potrebbe essere importante nel tuo flusso di lavoro, garantendo un tracciamento dei dati più accurato su queste due piattaforme chiave. Ora, se vedi dati di conversione in Analytics, le stesse informazioni saranno riflesse anche in Google Ads, evitando così la confusione che può sorgere quando i dati sono discordanti.

Miglioramenti nell’etichettatura e nella visualizzazione dei dati

Google Analytics è noto per la sua complessità e la vasta gamma di variabili disponibili, il che può rendere difficile l’interpretazione dei dati. Tuttavia, con queste nuove integrazioni e visualizzazioni dei dati, l’etichettatura e la presentazione dei dati saranno notevolmente migliorate, consentendo ai marketer di comprendere meglio le informazioni e prendere decisioni più informate.

Ad esempio, se stai pianificando una campagna pubblicitaria basata sui dati che hai studiato in Google Analytics, puoi essere certo che i dati che visualizzi in Google Ads saranno coerenti e non ti confonderanno con informazioni diverse.