L’acquisizione di MX Player da parte di Amazon

Il gigante dell’e-commerce Amazon ha recentemente annunciato l’acquisizione di alcuni asset chiave di MX Player, uno dei principali servizi di streaming video in India. Questa mossa rappresenta un passo importante nella strategia di Amazon di espandere la sua presenza e il suo brand in città e paesi più piccoli del mercato indiano, un obiettivo cruciale per il colosso statunitense.

La transazione, il cui valore è stato stimato al di sotto dei 100 milioni di dollari, porta con sé diverse implicazioni significative per il settore dello streaming video in India. Vediamo più da vicino i dettagli di questa acquisizione e le sue potenziali conseguenze per il mercato.

L’accordo tra Amazon e MX Player

L’accordo tra Amazon e MX Player è stato raggiunto dopo quasi due anni di trattative tra le due parti, durante le quali hanno cercato di individuare sinergie tra le rispettive offerte. Times Internet, la società madre di MX Player, è stata infatti alla ricerca di opportunità per cedere diverse delle sue proprietà digitali negli ultimi due anni.

Secondo quanto riportato, Amazon non acquisirà l’intero gruppo MX Player, ma solo alcuni asset specifici. Inoltre, molti dei principali dirigenti di MX Player passeranno a far parte del team di Amazon al termine della transazione.

Il valore dell’acquisizione

Il valore dell’acquisizione di MX Player da parte di Amazon è stato stimato in meno di 100 milioni di dollari, una cifra decisamente inferiore rispetto alla valutazione di 500 milioni di dollari ottenuta dall’azienda indiana nell’ultimo round di finanziamento.

Questa differenza di valutazione riflette probabilmente le sfide che MX Player ha dovuto affrontare negli ultimi anni, tra cui la necessità di trasformarsi da semplice app di riproduzione video a piattaforma di streaming video a tutto tondo. Nonostante gli investimenti e gli sforzi compiuti, l’azienda non è riuscita a raggiungere una posizione di leadership nel mercato indiano dello streaming.

L’importanza strategica di MX Player per Amazon

Per Amazon, l’acquisizione di MX Player rappresenta una mossa strategica importante per rafforzare la sua presenza e il suo brand in città e paesi più piccoli dell’India, un obiettivo cruciale per il colosso dell’e-commerce.

MX Player gode di una popolarità significativa tra i gruppi demografici di queste aree, mentre il servizio di e-commerce di Amazon è stato finora più apprezzato principalmente dai consumatori urbani. Integrando MX Player nella sua offerta, Amazon spera di raggiungere un pubblico più ampio e di aumentare la fiducia degli utenti in queste regioni.

Inoltre, MX Player può fungere da partner di distribuzione e marketing per Amazon, aiutandola a promuovere la piattaforma Prime Video e a renderla più accessibile e attraente per gli spettatori di città e paesi più piccoli.

Le iniziative di Amazon per espandersi nello streaming video in India

Amazon ha lavorato intensamente per ampliare la sua offerta di streaming video in India, al fine di guadagnare terreno al di fuori delle principali città metropolitane.

Tra le sue iniziative, l’azienda offre un abbonamento Prime a soli 9,50 dollari all’anno, che include una versione di Prime Video. Inoltre, ha stretto numerosi accordi di partnership con gli operatori telecom locali per includere Prime Video nei loro piani tariffari.

Nel 2021, Amazon ha anche lanciato un servizio di streaming video gratuito e supportato dalla pubblicità, chiamato miniTV, per ampliare ulteriormente la sua presenza nel mercato indiano dello streaming.

La concorrenza nel mercato indiano dello streaming video

Il mercato indiano dello streaming video è dominato da Reliance, che opera la più grande catena di vendita al dettaglio del paese, in collaborazione con Disney. Insieme, le loro app hanno raccolto il 55% degli utenti attivi mensili di tutti i servizi di streaming video in India.

MX Player, dal canto suo, deteneva una quota di mercato del 15%, mentre Netflix e Prime Video si attestavano tra il 3 e il 5% ciascuno, secondo i dati di UBS.

Questa acquisizione di MX Player da parte di Amazon rappresenta quindi un tentativo di guadagnare terreno in un mercato altamente competitivo, dominato da grandi player come Reliance e Disney.

La trasformazione di MX Player

Dopo essere stata acquisita da Times Internet nel 2018 per 140 milioni di dollari, MX Player ha intrapreso una trasformazione strategica, passando da semplice app di riproduzione video locale a piattaforma di streaming video a tutto tondo.

L’azienda ha investito in contenuti licenziati e originali, tra cui serie TV, film e giochi, per soddisfare la crescente domanda di intrattenimento online in India e in diversi mercati internazionali, come il Regno Unito e gli Stati Uniti.

Inoltre, in risposta al divieto imposto dal governo indiano all’app di video brevi TikTok nel 2020, MX Player ha lanciato la sua app di video brevi, MX TakaTak, per riempire il vuoto lasciato sul mercato. Successivamente, Times Internet ha venduto questa app di video brevi a ShareChat, una delle principali piattaforme di social media in India, in un accordo del valore di oltre 650 milioni di dollari.

Il futuro di MX Player sotto Amazon

Con l’acquisizione di MX Player, Amazon mira a rafforzare la sua posizione nel mercato indiano dello streaming video, sfruttando il brand e la popolarità della piattaforma, soprattutto tra i consumatori di città e paesi più piccoli.

È previsto che Amazon manterrà il marchio MX Player, capitalizzando sulla sua riconoscibilità e sulla sua base di utenti fedeli. Inoltre, l’integrazione dei contenuti e dei servizi di MX Player con l’offerta di Prime Video di Amazon potrebbe creare sinergie e opportunità di cross-selling per attirare e fidelizzare un pubblico più ampio.

Tuttavia, rimangono da vedere le specifiche strategie e i piani di Amazon per far evolvere MX Player e sfruttare al meglio le sue potenzialità nel mercato indiano dello streaming video, in un contesto altamente competitivo.

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