Monetizzazione su TikTok: strategie e sfide per i creatori

La crescita di TikTok è stata senza precedenti, ma la sua sfida principale rimane quella di creare un sistema di monetizzazione per i creatori, garantendo che le sue stelle più famose possano massimizzare la loro popolarità attraverso un guadagno diretto dai loro video su TikTok. Questo è un problema importante, visto che Vine, considerato da molti come il predecessore di TikTok, ha alla fine chiuso perché non è stato in grado di creare un percorso di monetizzazione dei creatori all’altezza dei suoi concorrenti.

Ad un certo punto, i tiktoker più famosi concentreranno la loro energia dove possono guadagnare di più, e al momento, per la maggior parte di loro, non è TikTok, che ha già visto molti dei suoi nomi più importanti passare a YouTube e Instagram.

TikTok punta a video più lunghi

Quindi cosa può fare TikTok? A quanto pare, la prossima mossa di TikTok per affrontare questa sfida è indirizzare i creatori verso contenuti più lunghi. Secondo quanto riportato da The Information: “Alla fine di ottobre, TikTok ha invitato decine di creatori nel suo ufficio di New York per un evento privato con l’obiettivo di spingerli a creare video di almeno un minuto. Gli esecutivi di TikTok hanno detto ai creatori che abbracciando video più lunghi, possono guadagnare di più e avere più tempo per esprimere i loro messaggi“.

Questo affronta il vantaggio principale di YouTube su TikTok in questo senso, in quanto i creatori di YouTube possono guadagnare ricavi dalla condivisione degli annunci pubblicitari basati su annunci pre-roll e mid-roll. TikTok, con i suoi video principalmente di 30 secondi, non può farlo, quindi sembra ora stia cercando di modellare i comportamenti degli utenti per allineare ulteriormente gli utenti e i creatori attorno a contenuti più lunghi, con l’obiettivo di ampliare le opzioni pubblicitarie in modi diversi.

Se ciò è effettivamente ciò che gli utenti vogliono da TikTok, rimane da vedere, ma concettualmente potrebbe mettere TikTok su un piano più comparabile, dal punto di vista della monetizzazione. E già TikTok sembra stia promuovendo un graduale cambiamento nell’uso dell’app: “TikTok ha detto ai creatori che gli utenti trascorrono ora metà del loro tempo nell’app guardando contenuti più lunghi di un minuto. E negli ultimi sei mesi, i creatori che pubblicano video più lunghi di un minuto hanno una crescita dei follower cinque volte superiore rispetto a quelli che pubblicano solo video brevi“.

TikTok vuole diventare un’app di intrattenimento come YouTube

Forse, il destino ultimo di TikTok è diventare una destinazione per contenuti più lunghi, il che sarebbe anche più in linea con la sua stessa definizione di “un’app di intrattenimento” piuttosto che di un social network. In realtà, TikTok ha già innescato un cambiamento di paradigma in questo senso, nel senso di rendere l’intrattenimento il focus principale delle app sociali, eliminando gradualmente sempre più l’elemento “sociale”. Anche Meta ha adottato la stessa strategia, con i popolari Reels che ora dominano il tuo feed, anziché i post delle persone e delle pagine progettati per promuovere un maggiore coinvolgimento. TikTok ha aperto la strada con i feed definiti algoritmicamente, al fine di massimizzare il coinvolgimento. Ora deve solo espandere tutto ciò per includere clip più lunghe.

Ci vorrà del tempo e alcuni adattamenti per TikTok per integrare più opzioni pubblicitarie dirette basate su questa strategia, ma sembra che questo sia il focus per il futuro, spingendo i creatori verso trend di contenuti più lunghi. E mentre TikTok continua a spingere le sue iniziative di commercio in-app, che sono state la sua fonte principale di guadagno nella sua patria cinese, il pubblico occidentale rimane tiepido nei confronti delle opzioni di shopping in-app, spingendo a questo nuovo cambiamento.

Questa potrebbe essere una grande espansione, considerando che sempre più utenti stanno guardando contenuti più lunghi nell’app, il che suggerisce che questo sta già accadendo in qualche misura. Un altro elemento da considerare per i piani del 2024.