TikTok apre nuovi studi di streaming a LA per facilitare la sua spinta allo shopping in diretta

TikTok, la popolare piattaforma di social media, sta facendo ulteriori mosse per espandere le sue funzionalità di shopping in diretta. Secondo un rapporto di The Information, TikTok sta pianificando di aprire una serie di nuovi studi di streaming dal vivo a Los Angeles, offrendo ai creatori la possibilità di registrare contenuti in un ambiente più professionale. Questa iniziativa è parte di un più ampio sforzo da parte di TikTok per promuovere il commercio in diretta, una tendenza che ha già avuto un grande successo nella sua controparte cinese, Douyin.

TikTok e Douyin: una sinergia di successo

Douyin, l’app cinese controparte di TikTok, ha già visto un enorme successo con le vendite tramite streaming durante gli spettacoli dal vivo. Le vendite tramite shopping in diretta sono diventate la principale fonte di ricavi per Douyin, che ha anche creato studi di streaming dedicati per i creatori di contenuti. Questi studi offrono un ambiente personalizzato in cui i creatori possono registrare le loro trasmissioni, oltre a fornire un’opportunità per le aziende di mostrare i loro prodotti a un gruppo collettivo di influencer di Douyin.

TikTok ha già iniziato a muoversi in questa direzione, creando prodotti personalizzati basati sulle tendenze all’interno dell’app stessa e vendendoli tramite il suo negozio in-app in determinati mercati. Questo approccio semplifica la consegna dei prodotti e consente a TikTok di capitalizzare sulle ultime tendenze con merchandising personalizzato. L’apertura di studi dedicati faciliterà ulteriormente queste opportunità e consentirà a TikTok di aiutare i creatori a crescere il loro pubblico come parte della sua spinta allo shopping.

L’espansione del commercio in diretta occidentale

Nonostante TikTok abbia cercato di promuovere il commercio in diretta nei mercati occidentali già da diversi anni, finora non ha ottenuto un grande successo con gli utenti. Tuttavia, vale la pena notare che gli utenti orientali, come quelli di Singapore, Malesia e Indonesia, stanno adottando sempre di più le iniziative di shopping di TikTok. Questo dimostra che, anche se non vediamo ancora un’enorme quantità di trasmissioni di shopping nell’app occidentale, ci sono comunque delle opportunità di crescita.

Da un lato, c’è la possibilità che gli utenti occidentali non siano ancora interessati all’acquisto di prodotti tramite TikTok. Dall’altro lato, TikTok potrebbe cercare di rendere lo shopping un comportamento più radicato tra gli utenti occidentali. Inoltre, considerando l’uso sempre più diffuso di TikTok come strumento di scoperta, il collegamento tra intrattenimento e acquisti ha molto senso.

Nuove iniziative in arrivo nel 2024

TikTok ha in programma di testare diverse nuove iniziative nel corso del 2024, tra cui l’espansione delle opzioni di shopping come la consegna di cibo (un’opzione che ha avuto molto successo in Cina) e lo sviluppo di personaggi AI come ospiti delle trasmissioni in diretta. In Cina, i personaggi AI sono diventati molto popolari, in grado di trasmettere 24 ore su 24, vendendo a volte migliaia di dollari di merci ogni giorno.

Tuttavia, sembra che l’adozione limitata delle trasmissioni commerciali su TikTok indichi che non siamo ancora al punto in cui diventeranno una cosa comune nei paesi occidentali. Tuttavia, l’introduzione di personaggi AI potrebbe ridurre la pressione sugli spettatori, consentendo loro comunque di beneficiare delle offerte delle trasmissioni in diretta e risparmiando denaro alle aziende.

In conclusione, TikTok non sta rinunciando al commercio in diretta e ci aspettiamo di vedere molte altre iniziative di shopping in-app in futuro. Tuttavia, l’app dovrà affrontare la sfida di bilanciare il suo espansione commerciale senza allontanare gli utenti occidentali. Ecco perché TikTok sta cercando di sviluppare nuove funzionalità e di adattarsi alle abitudini degli utenti, al fine di offrire un’esperienza di shopping in diretta coinvolgente per tutti.