X introduce scheda video innovativa per migliorare l’engagement

X sta cercando di rafforzare il suo approccio alla piattaforma “video-first” con una nuova scheda multimediale, che faciliterà la scoperta dei contenuti video più recenti nell’app.

La nuova scheda video di X

Come si può vedere da questo esempio, condiviso da X News Daily, X sta lavorando su una nuova scheda video che sarà posizionata nell’icona centrale nella barra inferiore delle funzioni dell’app. Attualmente, questa posizione è occupata da Grok, il suo chatbot AI. Non so se ciò suggerisca che Grok non sta riscuotendo successo tra gli utenti, ma in ogni caso, è sicuro presumere che una scheda video avrà un utilizzo maggiore, soprattutto se X riuscirà a perfezionare il suo algoritmo di raccomandazione.

L’importanza dei video per X

Precedenti dati provenienti da Twitter hanno dimostrato che i tweet con video generano un coinvolgimento 10 volte superiore rispetto ai post senza video, mentre X ha recentemente condiviso che l’80% delle sessioni degli utenti ora include la visione di video, con oltre 100 milioni di persone che guardano video a schermo intero in verticale nell’app ogni giorno. Questo suggerisce che un maggiore focus sui video sia l’approccio logico per aumentare il coinvolgimento degli utenti, ed è interessante vedere come X potrebbe utilizzare la nuova scheda per mantenere gli utenti incollati all’app.

La sfida della scoperta dei contenuti

Presumibilmente, X darà priorità alla sua nuova serie di contenuti originali per far sì che più persone li guardino, il che fungerebbe anche da segnale per altri creatori di video su come possono ottenere visibilità nell’app. La scoperta dei contenuti è sicuramente un problema che deve essere affrontato. Ad esempio, X ha recentemente dichiarato di ospitare circa 80.000 chat Spaces nell’app ogni giorno. Questo è un gran numero di chat live, ma trovare effettivamente queste chat in tempo reale è una sfida, poiché non esiste un collegamento centrale per accedere a Spaces o ai video in streaming. Tuttavia, la precedente gestione di Twitter ha aggiunto una scheda Spaces in una fase precedente, ma non ha suscitato interesse sufficiente. Ha anche provato la stessa cosa con i Momenti, con risultati simili.

Una soluzione per migliorare l’engagement

Forse una scheda dedicata non è la soluzione ideale per la scoperta dei contenuti, ma penso che potrebbe essere diverso con i video, e mi aspetto anche che i video in streaming in tempo reale siano un altro elemento di questa visualizzazione. Alla luce delle informazioni sopra riportate, questo potrebbe contribuire notevolmente a massimizzare il coinvolgimento nell’app. I dettagli sono ancora limitati, ma sembra essere un modo più intelligente per aumentare l’engagement, pur promuovendo l’approccio video-first. Se le persone si stanno impegnando con i video come afferma X, e se l’azienda vuole vendere più annunci video, deve apportare un cambiamento su come mette in evidenza i migliori contenuti video nell’app.