X introduce video esclusivi per utenti Premium

Con l’aggiunta di nuovi programmi video, tra cui spiccano show esclusivi di personalità televisive popolari come Don Lemon, Tulsi Gabbard e Jim Rome, X sta anche esplorando una nuova modalità di monetizzazione per questi contenuti, che spingerà gli utenti ad abbonarsi a X Premium per poter visualizzare determinati episodi e aggiornamenti.

Nuovi programmi video su X e strategia di monetizzazione

Secondo una nuova scoperta nel codice di backend dell’app, sembra che X stia sviluppando nuovi prompt che verranno attivati dopo che lo spettatore ha guardato per un certo periodo di tempo, spingendolo a registrarsi per Premium per continuare a guardare. Al momento non ci sono molte informazioni a riguardo, se si riferirà a nuove trasmissioni o repliche, potrebbe anche essere solo un esperimento e potrebbe non essere mai implementato nell’applicazione.

Tuttavia, dato il continuo impegno di X nel far pagare più utenti per utilizzare la piattaforma, avrebbe senso che questa opzione fosse presa in considerazione. In questo modo, se effettivamente spingesse a registrarsi più utenti, permetterebbe a X di monetizzare ulteriormente contenuti esclusivi e sviluppare ulteriormente la sua nuova strategia “video first”.

Il confronto con altre piattaforme

Tuttavia, concentrarsi esclusivamente sul video potrebbe non essere la soluzione che X si aspetta. Molte piattaforme, tra cui l’ex team di Twitter, hanno già percorso questa strada in passato, ma nessuna è stata in grado di farla funzionare in modo efficace, soprattutto se si considerano anche le sottoscrizioni a pagamento per i contenuti.

Twitter ha cercato per anni di integrare nel suo servizio più contenuti esclusivi, in particolare programmi sportivi, nella speranza che ciò portasse a un maggior utilizzo isolato di Twitter come unico mezzo di interazione. Ma questo approccio non ha funzionato e Twitter si è allontanato da questa strategia col passare del tempo. Anche Meta ha provato la stessa strada con i suoi Facebook Watch Originals, ma ha poi chiuso questa iniziativa l’anno scorso, mentre Snapchat ha chiuso la sua iniziativa Snap Originals nonostante abbia suscitato un interesse relativamente alto tra i suoi utenti.

Il problema è che la produzione di contenuti originali costa denaro, molto denaro, e se si vuole attirare un pubblico, è necessario avere programmi di alta qualità condotti da celebrità per farli tornare. I costi di produzione cumulativi tendono ad essere troppo elevati per le piattaforme sociali da giustificare, soprattutto se non riescono a monetizzare in modo adeguato i contenuti episodici per compensare l’investimento iniziale.

Le sfide e le opportunità di X

Ecco perché YouTube ha provato con “YouTube Red“, che, come il nuovo approccio di X, forniva contenuti esclusivi agli abbonati a pagamento. YouTube Red costava $9,99 al mese e forniva agli utenti l’accesso a nuovi programmi di Ellen DeGeneres, Kevin Hart, Demi Lovato e altri. È anche da YouTube Red che è nato il popolare programma Netflix “Cobra Kai”, ma alla fine YouTube ha scoperto che non abbastanza utenti erano disposti a pagare per i contenuti esclusivi e ha chiuso l’iniziativa Red nel 2018.

Tuttavia, le cose sono cambiate e sempre più persone si rivolgono alle applicazioni sociali per il divertimento. Ma il track record di tali iniziative non è eccezionale. X sta prendendo un approccio diverso, concentrandosi sui contenuti di notizie che in generale hanno costi di produzione inferiori, oltre a puntare su celebrità che hanno già un pubblico consolidato nell’applicazione. In teoria, ciò potrebbe portare al successo relativo di X.

Il caso di Tucker Carlson e le aspettative di Elon Musk

Tuttavia, la sua partnership iniziale con Tucker Carlson, che sta facendo praticamente la stessa cosa, potrebbe non essere un grande indicatore per questa nuova spinta. Carlson ha lanciato il suo show esclusivo su X lo scorso maggio, dopo essere stato licenziato da Fox News, offrendogli una nuova piattaforma per condividere le sue opinioni controverse su argomenti scottanti.

Con il benestare del proprietario di X, Elon Musk, che ha promesso di non imporre restrizioni su ciò che questi creatori possono pubblicare nell’app, gli show di Carlson su X hanno raggiunto milioni di persone, anche se il numero di spettatori per episodio è diminuito nel tempo e i dati effettivi degli spettatori sono in dubbio a causa delle alle volte fuorvianti metriche video di X.

Il mese scorso, Carlson ha lanciato il suo servizio di streaming a pagamento per generare maggiori entrate dai suoi contenuti su X, oltre a offrire contenuti esclusivi aggiuntivi agli abbonati paganti. Carlson ha dichiarato che continuerà a trasmettere su X e ha anche affermato di aver cercato di offrire il suo archivio personale su X stesso, ma non è riuscito a farlo funzionare così velocemente come avrebbe voluto. Quindi potrebbe non essere intenzionato a lasciare X, ma è evidente che Carlson vede opportunità di espansione altrove, il che potrebbe non essere un buon segno per il valore dell’app di Elon.

Le aspettative di Elon Musk sono irrealistiche?

Anche Elon stesso potrebbe avere aspettative irrealistiche sui suoi obiettivi in questo settore. Il mese scorso, Musk ha chiesto a una superstar di YouTube, Mr. Beast, di pubblicare direttamente su X, ottenendo questa risposta: “I miei video costano milioni da realizzare e anche se avessero un miliardo di visualizzazioni su X non finanzierebbero neanche una frazione di essi :/ Sono comunque disponibile a testare cose una volta che la monetizzazione è davvero attiva!” Musk ha ripetutamente affermato di aspettarsi che X gareggi con YouTube a breve e ha persino affermato che X sta “raggiungendo rapidamente la parità con YouTube e potrebbe superarlo” in un incontro aziendale lo scorso novembre.

Ma questo non è affatto corretto. Come ha sottolineato Mr. Beast, il sistema di monetizzazione di YouTube è molto più avanzato rispetto a X o a qualsiasi altra piattaforma video, con YouTube che paga in media 10 miliardi di dollari all’anno ai creatori attraverso il programma YouTube Partner. X, al contrario, prevede di pagare meno di 30 milioni di dollari ai creatori quest’anno come parte del suo schema di condivisione dei ricavi pubblicitari con i creatori.

In effetti, X prevede di incassare solo circa 2,5 miliardi di dollari in totale entrate per il 2023, quindi è ancora lontana da YouTube in questo senso. Date le varie comparazioni, sarà interessante vedere come X sarà in grado di monetizzare e massimizzare la sua nuova serie di contenuti video e se avrà più successo di Twitter in passato su questo fronte. Ancora una volta, concentrarsi sui contenuti di notizie ha senso e Elon spera anche che attirerà più attenzione all’app in un anno di elezioni che si preannuncia tumultuoso.