Facebook e Instagram vogliono vietare il targeting degli annunci razzisti

Facebook e Instagram vogliono vietare il targeting degli annunci razzisti

10/11/2021 0 By fogliotiziana

Facebook e Instagram stanno già utilizzando il nostro genere, età, geolocalizzazione e interessi per arricchire il loro formidabile algoritmo pubblicitario mirato. D’ora in poi, tuttavia, il gruppo Meta ridurrà alcuni gruppi di targeting pubblicitario “sensibili”.

In un articolo ufficiale pubblicato sul blog Meta for Business, la società ha annunciato che ora impedirà agli inserzionisti di utilizzare determinate opzioni di targeting degli annunci, comprese quelle relative all’etnia, alle opinioni politiche e religiose, alla salute e alle preferenze sessuali.

Buone notizie per la sicurezza degli utenti di Internet, ha affermato oggi GAFAM: “Alcuni esperti sono preoccupati del fatto che opzioni di targeting come queste possano essere utilizzate in modi che portano a esperienze negative per le persone appartenenti a gruppi sottorappresentati“. Anche se Meta assicura che queste opzioni di targeting dettagliate non sono mai realmente basate sull’utente Internet stesso, ma piuttosto sulla sua attività online, l’azienda sembra finalmente aver capito che l’uso di questo tipo di “criteri”, anche per scopi commerciali, può rivelarsi subito discriminatorio.

Come promemoria, questa non è la prima volta che Facebook viene individuato per i “profili” utente che imposta. Nel 2019, l’azienda stava già rendendo possibile indirizzare le offerte di alloggio, lavoro e prestito per “affinità multiculturale”, ricorda il sito The Verge. Una pratica che si è ufficialmente conclusa solo dopo lo scandalo Cambridge Analytica.

Ovviamente, questa decisione non è probabilmente estranea alle recenti rivelazioni sui file di Facebook. Per dimostrare al mondo che non è (più?) dannoso per la salute mentale dei suoi utenti, Meta probabilmente preferisce prendere l’iniziativa, anche se ciò significa perdere parte dei suoi introiti pubblicitari.

Ma questa decisione potrebbe anche essere collegata alle recenti decisioni europee di vietare la pubblicità mirata nel proprio territorio. Piuttosto che filtrare solo determinate aree geografiche, Meta preferisce senza dubbio prendere l’iniziativa e anticipare.