Meta introduce l’opzione ‘Engaged View’ per gli annunci video

Meta, l’azienda dietro i social media di Facebook e Instagram, ha recentemente annunciato una nuova opzione di attribuzione per gli annunci video chiamata “Engaged View“. Questa opzione consentirà agli inserzionisti di misurare le conversioni che avvengono entro un giorno dalla visualizzazione di un annuncio video, a condizione che l’utente abbia guardato almeno 10 secondi (o il 97%) dell’annuncio.

Cos’è “Engaged View” e come funziona

L’opzione “Engaged View” introdotta da Meta per gli annunci video tiene conto delle azioni di risposta ritardata, come la visita a un sito web in una sessione successiva, anziché il semplice clic sull’annuncio. Questo tipo di attribuzione consente agli inserzionisti di ottenere una misurazione più accurata delle conversioni che si verificano dopo la visualizzazione di un annuncio video.

Ad esempio, supponiamo che Sharon veda un annuncio video su Instagram Stories per una classe di yoga on-demand. Sharon guarda l’annuncio per più di 10 secondi invece di passare al contenuto successivo. Il giorno successivo, Sharon si ricorda del video e si iscrive alla classe di yoga on-demand. In questo scenario, l’iscrizione di Sharon alla classe di yoga il giorno successivo verrà attribuita alla campagna come una conversione “engaged-view” nei report di misurazione. Questo tipo di attribuzione aiuta gli inserzionisti ad analizzare le prestazioni degli annunci video e a ottimizzare le loro campagne.

Miglioramento del tracciamento delle conversioni

Meta sta lavorando costantemente per migliorare il tracciamento delle conversioni, in particolare per gli annunci video. Con un numero sempre crescente di utenti che consumano contenuti video in streaming, è fondamentale fornire dati accurati per connettere la spesa pubblicitaria ai risultati ottenuti. Tuttavia, i cambiamenti apportati da Apple nel tracciamento delle conversioni su dispositivi iOS hanno influenzato la capacità di Meta di fornire dati dettagliati.

Nonostante queste sfide, Meta sta facendo del suo meglio per fornire più informazioni agli inserzionisti. L’introduzione dell’opzione “Engaged View” è un ulteriore strumento per consentire agli inserzionisti di monitorare e ottimizzare le prestazioni degli annunci video.

Vantaggi dell’opzione “Engaged View”

L’opzione “Engaged View” offre numerosi vantaggi agli inserzionisti. Ecco alcuni dei principali vantaggi:

1. Misurazione accurata delle conversioni: L’opzione “Engaged View” consente di misurare le conversioni che avvengono entro un giorno dalla visualizzazione di un annuncio video. Questo fornisce agli inserzionisti una comprensione più chiara dell’efficacia delle loro campagne pubblicitarie.

2. Migliore comprensione dell’attività di conversione: Grazie all’opzione “Engaged View”, gli inserzionisti possono ottenere una visione più dettagliata dell’attività di conversione basata sugli annunci video. Questo aiuta a identificare quali elementi delle campagne pubblicitarie sono più efficaci nel generare conversioni.

3. Ottimizzazione delle campagne pubblicitarie: Con una migliore comprensione delle conversioni legate agli annunci video, gli inserzionisti possono ottimizzare le proprie campagne per massimizzare i risultati. L’opzione “Engaged View” fornisce dati preziosi per prendere decisioni informate sulle strategie pubblicitarie.

Impatto dei cambiamenti nel tracciamento delle conversioni di iOS

I cambiamenti apportati da Apple nel tracciamento delle conversioni su dispositivi iOS hanno avuto un impatto significativo sulla capacità di Meta di fornire dati precisi ai suoi inserzionisti. Tuttavia, Meta sta cercando di superare queste sfide e di fornire agli inserzionisti il maggior numero di informazioni possibile. L’opzione “Engaged View” fa parte di questo sforzo di fornire agli inserzionisti uno strumento aggiuntivo per monitorare le prestazioni degli annunci video.