Social media: 5 previsioni chiave per il 2022

We Are Social pubblica la nuova edizione del suo rapporto annuale: Think Forward 2022. Il rapporto è frutto della collaborazione delle varie agenzie We Are Social, una rete di 50 analisti ed esperti strategici in tutto il mondo. Questo studio si basa anche su un sondaggio condotto su 3.000 persone di età superiore ai 18 anni che utilizzano quotidianamente i social media nei seguenti paesi: Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Italia, Cina e Australia.

I social network come spazi di autoapprendimento

A livello globale, più della metà degli utenti dei social media riferisce di aver appreso più abilità pratiche attraverso le piattaforme social che attraverso l’università (57% contro 51%). Dopo un anno di telelavoro e apprendimento a distanza, i social media sono diventati una piattaforma per l’autoapprendimento, in particolare grazie a formati di contenuti immersivi e più lunghi e un rinnovato interesse per soluzioni di apprendimento innovative. Oggi, quindi, i marchi hanno tutto l’interesse a trasmettere conoscenze e lezioni al loro pubblico, attraverso i feed di notizie dei social media.

Esempio di campagna di marketing: Ally Bank ha collaborato con la Sean Anderson Foundation per creare un mondo Minecraft coinvolgente che insegna ai giovani le competenze finanziarie di base.

La produzione di contenuti che suscitano emozioni specifiche

Focus sulle emozioni nel 2022! L’ascesa del video, combinata con un maggiore bisogno di connessione post-pandemia, sta rivelando una nuova forma di creatività, definita dalla sua capacità di suscitare risposte emotive specifiche. E questo avviene in particolare attraverso il suono. In effetti, il 30% dei giovani di 18-34 anni afferma di utilizzare i social media più con l’audio oggi rispetto a prima di Covid-19, in particolare con l’ascesa di TikTok in cui la musica gioca un ruolo importante nei contenuti. Per i brand, questa è una vera opportunità per trasmettere emozioni al proprio pubblico e per catturare al meglio la loro attenzione.

Sempre di più, quello che cerchiamo sui social non è narrazione o personalità, ma momenti di eloquenza audiovisiva, analizza Kyle Chayka, teorico e scrittore di The New Yorker.

Esempio di campagna di marketing: LEGO ha lanciato un album Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR) con Spotify per aiutare le persone a rilassarsi, come parte di una campagna più ampia per lanciare una serie di prodotti progettati per infondere calma. Puoi vedere la copertina della playlist qui sotto.

I social network, la spina dorsale del consumo di media condivisi

Più che mai, il social è il primo schermo, a protezione di un nuovo tipo di consumo dei media. Prendi, ad esempio, gli eventi di Fortnite, che hanno un enorme successo e che dimostrano che l’intrattenimento sui social media è più attraente che mai. Vediamo anche che i contenuti live su TikTok e Twitch continuano ad attirare milioni di spettatori. Le emittenti possono trarre vantaggio da questa tendenza collaborando con influencer e creatori per creare formati social digitali. Questo nuovo tipo di consumo dei media offre ai brand l’opportunità di coinvolgere maggiormente il proprio pubblico nella narrazione online. I marchi possono ora apparire anche negli spazi di intrattenimento orientati al sociale.

Il 35% dei suoi utenti afferma di aver guardato meno TV e servizi di streaming da quando ha scaricato l’app TikTok. (dati TikTok 2021)

Esempio di campagna di marketing: KFC appare su Marbella Vice, uno dei server di gioco di ruolo multiplayer più famosi della Spagna, ospitato su Grand Theft Auto V e popolato da molti famosi calciatori e influencer spagnoli.

Contenuti innovativi per contrastare gli algoritmi dei social media

Le sfide sul web continuano a moltiplicarsi poiché gli account dei meme dipendono dagli algoritmi della piattaforma. In risposta, i creatori rispondono offrendo contenuti che prendono in giro classici meme, per allontanarsi da ciò che ci si aspetta e per la gioia del pubblico. I marchi devono fare lo stesso. Stiamo quindi assistendo a un passaggio da un paesaggio sociale saturo di metafore a un paesaggio sociale consapevole in cui la creatività può fiorire. Sebbene questo cambiamento possa essere visto come ostile per i marchi, crea opportunità per l’innovazione creativa.

Il 43% degli utenti di genZ concorda sul fatto che gli algoritmi che determinano ciò che vedono nei propri feed di notizie influiscono negativamente sul consumo dei media. (dati We Are Social 2021)

Esempio di campagna di marketing: contro il grano della perfetta cultura del cibo che è fiorita online, e in particolare su Instagram, Heinz celebra strane combinazioni di cibo con la campagna social #NormalizeHeinzOnEverything.

Investire in contenuti virtuali e creatività digitale

Che si tratti di NFT o di skin Fortnite, sempre più persone si stanno rendendo conto del valore dei beni digitali e investono denaro in essi. Ora è considerato normale che i creatori digitali siano pagati per la loro creatività. Investire in proprietà online è diventato il modo più popolare per ottenere influenza, sia online che fuori. Questa è una nuova valuta, che sta ridefinendo lo status symbol della vita online. Un altro punto importante da sottolineare: l’ascesa del metaverso. I brand possono sfruttare questo nuovo universo virtuale che offre un potenziale di coinvolgimento quasi illimitato: versioni digitali dei loro prodotti, eventi o showroom virtuali, collaborazioni con artisti digitali, ecc.

Un terzo (33%) della Generazione Z in tutto il mondo afferma di essere pronto ad acquistare arte digitale. (dati We Are Social 2021)

Esempio di campagna di marketing: l’etichetta di moda spagnola Paloma Wool e il marchio britannico di biancheria da letto Crisp Sheets hanno collaborato con l’artista 3D argentina Mercedes Luna Larrahona per progettare fantastici showroom virtuali in cui i loro prodotti possono essere presentati.