La sorprendente verità sull’impatto ambientale degli influencer: hanno un’impronta di carbonio 100 volte superiore a te

01/04/2023

By fogliotiziana

Tra viaggi e consumi eccessivi, lo stile di vita sostenuto da alcuni influencer è ben lungi dal produrre un’impronta di carbonio esemplare. Ciò si rivela persino catastrofico se si considera l’impatto delle loro pubblicazioni sul clima.

Sia per la dubbia qualità di certi prodotti che reclamizzano, sia per la loro capacità di espatriare per evitare le tasse, gli influencer fanno regolarmente parlare di loro. E questa volta si tratta del clima. Infatti, uno studio di Footsprint, agenzia dedicata al digitale, e 1000heads, specializzata nell’analisi dei dati, rivela l’impronta di carbonio digitale di alcuni influencer. Rassegna delle gare, i risultati sono esasperanti.

Va notato che il sondaggio Footsprint e 1000heads si basa su account di influencer esistenti, ma definisce un profilo immaginario. Il profilo in questione, Clara, conta tre milioni di iscritti, divisi tra YouTube, TikTok e Instagram. Con una media di quindici ore di contenuti pubblicati all’anno e 345 milioni di visualizzazioni, Clara emette circa 1.072 tonnellate di CO2 ogni anno. Cioè, l’equivalente di 468 viaggi andata e ritorno Parigi-New York. Come promemoria, stiamo parlando solo dell’impronta di carbonio digitale qui.

La questione dell’influenza responsabile

Al di là del caso fittizio rappresentato da Clara, le cifre continuano a rivelare l’entità del problema. L’impatto degli influencer, infatti, non è trascurabile, ma queste cifre allarmanti non sono, tuttavia, di loro produzione. “C’è una responsabilità collettiva da adottare. Che sia per gli inserzionisti che si affidano al digitale, i creatori di contenuti ma anche la loro community”, afferma Élisa Boivin, fondatrice di Footsprint. Quello che bisogna capire è che la produzione e l’archiviazione di questo contenuto non basta a spiegare tutto. Pertanto, ogni volta che il contenuto passa attraverso un terminale privato, viene consumata energia. In altre parole, gli abbonati partecipano a questa disastrosa impronta di carbonio digitale.

Si noti che lo studio non cerca di denunciare, ma di sensibilizzare. Inoltre, gli autori suggeriscono anche diversi modi per alzare l’asticella. Concretamente, si tratta di misure semplici, come la riduzione della durata dei video. Infatti, un video di 10 minuti riduce l’impronta di carbonio del 44%, rispetto a un video di 17 minuti. Il che significa 418 tonnellate di CO2 in meno. Allo stesso modo, dare priorità al Wi-Fi rispetto al 4G e riprodurre video a 480p anziché a 1080p dimezza le emissioni.

Infine, Élisa Boivin spiega che l’importante è che “i creatori prendano in considerazione questo inquinamento digitale”. In un momento in cui alcuni sono a volte più influenti di alcuni politici, potrebbe essere il momento per loro di trasmettere questo messaggio.