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Tendenze TikTok 2021: tempo impiegato, contenuti cercati e impatto sugli utenti

Tendenze TikTok 2021: tempo impiegato, contenuti cercati e impatto sugli utenti

31/08/2021 0 By fogliotiziana

Per scoprire come i suoi utenti trascorrono il tempo sull’applicazione, TikTok ha condotto uno studio in collaborazione con Kantar tra più di 7.000 persone e in 8 paesi (Compresi Francia, Stati Uniti, Germania, Spagna e Regno Unito).

Secondo lo studio, gli utenti trascorrono sempre più tempo su TikTok, a discapito di altre fonti di intrattenimento. Infatti, oltre il 35% degli utenti intervistati afferma di aver passato meno tempo davanti alla televisione, ma anche meno tempo ad ascoltare podcast, guardare video, leggere… Il 45% confida addirittura di aver utilizzato meno applicazioni di incontri!

Altrettanto impressionante è l’attenzione riservata a TikTok dai suoi utenti: il 46% degli intervistati afferma di guardare i contenuti della piattaforma senza essere distratto. Per capire perché alcuni tipi di contenuti funzionano meglio di altri, devi guardare il contenuto che gli utenti desiderano. TikTok ha quindi cercato di identificare quali video attirano e quali ispirano di più.

Tra le principali tendenze citate dallo studio, troviamo i video didattici, ma anche quelli che forniscono ispirazione per cucinare, truccarsi, fare artigianato o anche viaggiare. Lo studio rileva inoltre che sempre più utenti utilizzano l’app come mezzo di scambio e condivisione. Molte persone lo usano con amici o familiari, per inviare video, per completare sfide o partecipare alle tendenze.

In che modo TikTok influisce sul comportamento degli utenti? Per determinare l’impatto positivo o negativo dell’applicazione sui suoi utenti, TikTok ha messo in dubbio il legame tra il tempo trascorso e i sentimenti dei suoi consumatori. Secondo lo studio, i risultati sono positivi con oltre l’80% degli intervistati che afferma di voler trascorrere lo stesso o più tempo su TikTok in futuro.

Anche il coinvolgimento è molto forte: il 92% degli intervistati afferma di intraprendere un’azione (come, commentare, condividere, seguire o cercare) dopo aver visto un video. Altro dato interessante per i brand che vogliono comunicare sulla piattaforma, quasi il 25% degli utenti conferma di essere alla ricerca di prodotti dopo aver visto TikTok.

Non sorprende che coloro che guidano la carica sull’app siano le generazioni più giovani, in particolare la Generazione Z (i nati dopo il 1996). Sono anche quelli che generano il maggior numero di acquisti su TikTok negli Stati Uniti, in Canada e in Europa.